"Stare" i "nowe media". Dyrektywa "O audiowizualnych usługach medialnych" jako próba odpowiedzi na wyzwania rynkowe i technologiczne

• Autorzy: Paweł Stępka , Wojciech Kołodziejczyk

Warianty tytułu

"Old" and "New Media". Audiovisual Media Services Directive as an Attempt to Respond to Market and Technological Challenges

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wkontekście zmian technologicznych oraz silnej konkurencji ze strony przemysłu audiowizualnego Stanów Zjednoczonych, a także zwiększającego się gospodarczego znaczenia usług audiowizualnych, Unia Europejska zdecydowała się dokonać zasadniczej rewizji polityki audiowizualnej. Swoistym symbolem tej zmiany jest kompleksowa nowelizacja dyrektywy "O telewizji bez granic", będącej źródłem prawa wspólnotowego o największym znaczeniu w tym obszarze, a która już od 1989 roku kształtuje europejski rynek telewizyjny. Jednym z celów tej inicjatywy ma być umożliwienie konkurowania na równych zasadach na rynku wspólnotowym audiowizualnych usług medialnych poprzez harmonizację przepisów w tym względzie. O głębokości tych zmian świadczy nowy tytuł nadany tej dyrektywie, który jest odzwierciedleniem zasady neutralności technologicznej. Regulacja przewidziana w dyrektywie "O audiowizualnych usługach medialnych" obejmie szereg nowych podmiotów oferujących innowacyjne usługi medialne, takie jak telewizja internetowa czy wideo na żądanie. Obok zmian wynikających z konieczności uwzględnienia rozwoju technologicznego dyrektywa ma za zadanie zwiększenie konkurencyjności europejskiego sektora audiowizualnego, co mają ułatwić m.in. zmodyfikowane reguły dotyczące reklamy telewizyjnej(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Lobbing; Reklama; Media; Implementacja

EN

Lobbying; Advertising; Media; Implementation

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 1 (32)
• Strony: 11--31

Twórcy

autor

Paweł Stępka

autor

Wojciech Kołodziejczyk

Bibliografia

• Kołodziejczyk, M. Pęk, Modyfikacja podejścia regulacyjnego do usług audiowizualnych w prawie wspólnotowym - w świetle proponowanych zmian w dyrektywie "O telewizji bez granic", styczeń 2006 r. (http://www.krrit.gov.pl/dokumenty/dm/dyrektywy_nowelizacja.pdf)
• A. Scheuer, Traditional Paradigms for New Services? The Commission Proposal for a 'Audiovisual Media Services Directive', "Communications & Strategies" 2006, no. 62, 2nd quarter, s
• Prawo instytucjonalne Unii Europejskiej, red. M.M. Kenig-Witkowska, C.H. Beck, Warszawa 2004, s. 208
• J. Greenwood, European Casebook on Business Alliances, London 1995
• K. Jakubowicz, Media Publiczne. Początek końca czy nowy początek, WAiP, Warszawa 2007, s. 133-134
• W. Kołodziejczyk, P. Stępka, Radio internetowe - szanse i wyzwania, "Studia Medioznawcze" 2006, nr 2
• Commission interpretative communication on certain aspects of the provisions on televised advertising in the "Television without frontiers? Directive (2004/C 102/02)
• D. Mac Sithigh, Web Media: Without Frontiers, Without Borders or Without Law?, s. 12
• C. Mik, Europejskie prawo wspólnotowe. Zagadnienia teorii i praktyki, C.H. Beck, Warszawa 2000, s. 667
• P. Stępka, Zintegrowane ciała regulacyjne ds. komunikacji elektronicznej, Departament Polityki Europejskiej i Współpracy z Zagranicą Biura KRRiT, Warszawa 2007 (http://www.krrit.gov.pl/dokumenty/dm/dm_komunikacja_elektroniczna.pdf).