Idea tożsamości firmy - koncepcja Corporate Identity

• Autorzy: Agnieszka Piotrowska-Piątek

Warianty tytułu

The notion of the company identity - The Corporate Identity concept

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Szybko zmieniające się warunki, niestabilne otoczenie oraz ujednolicanie się mód i gustów konsumentów spowodowały konieczność posiadania przez firmy wizerunku, który pozwoli na zbudowanie własnej tożsamości. Wprowadzanie kompleksowej identyfikacji firmowej to proces długotrwały i kosztowny, aczkolwiek w dłuższej perspektywie zawsze się opłacający. System tożsamości, na który składają się elementy wizualne (logo, kolorystyka, typografia, akcydensy) oraz elementy pozawizualne (kultura organizacyjna, system prezentacji oferty firmy), powinien być spójny wewnętrznie i czytelny dla konsumenta. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość przedsiębiorstwa; Tożsamość korporacyjna; Globalizacja; Public relations; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Zachowania pracownika; Komunikowanie przedsiębiorstwo-otoczenie

EN

Enterprise identity; Corporate identity; Globalization; Public relations; Company image; Company's visual identification; Employee behaviours; Communication company-environment

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji w Kielcach
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 4 Prace z zakresu ekonomii i politologii
• Strony: 115--126

Twórcy

autor

Agnieszka Piotrowska-Piątek

Bibliografia

• T. Goban-Klas, "Public relations, czyli promocja reputacji - pojęcia, definicje, uwarunkowania", Businessman Book, Warszawa 1996.
• J. Penc, "Innowacje i zmiany w firmie", Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1999.
• D.W. Cravens, "Strategic Marketing" Irwin, Homewood 1991.
• R. Niestrój, "Zarządzanie marketingiem", PWN, Warszawa 1996.
• W. Budzyński, "Public relations - zarządzanie reputacją firmy", Poltext, Warszawa 1998.
• Interbrand, w: "Marketing Serwis" 2000/9.
• J. Altkorn, "Strategia marki", PWE, Warszawa 1999.
• Frontiers, Planning for Consumer Change in Europe 1998/99.