Predictive Marketing Mix Modelling in FMCG Packaged Food Category Including Price and Advertising Impact

• Autorzy: Tomasz Kolanowski

Warianty tytułu

Predyktywne modelowanie marketing mix na przykładzie marki z kategorii dóbr szybkozbywalnych opakowanej żywności z uwzględnieniem wpływu reklamy i ceny

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.(original abstract)

Artykuł ilustrujący estymacje modelu ekonometrycznego sprzedaży na przykładzie produktu z kategorii dóbr szybkozbywalnych opakowanej żywności. Model opiera się na podejściu dwukrokowym z zastosowaniem metody najmniejszych kwadratów. Do modelowania wpływu reklamy z rozłożonym opóźnieniem zastosowano transformacje Adstock. Artykuł opisuje nieliniowe zależności pomiędzy dystrybucja produktu na rynku, ceną produktu dla końcowego konsumenta i nakładami reklamowymi jak również ocenę trafności prognozy modelu dokonaną na 52 tygodnie naprzód.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing-mix; Advertising; Sales forecasting; Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

PL

Marketing-mix; Reklama; Prognozowanie sprzedaży; Produkty szybko zbywalne

• Czasopismo: Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych / Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego
• Rocznik: 2009
• Tom: 10(X)
• Numer: nr 1
• Strony: 131--141

Twórcy

autor

Tomasz Kolanowski

• Urząd Marszałkowski Województwa Wielkopolskiego

Bibliografia

• Beliczyński, Jan. (2007) Metody planowania i kontroli w zarządzaniu reklamą, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie,, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• Binet, L and Field, P (2007) Marketing in the Era of Accountability: Identifying the Marketing Practices and Metrics That Truly Increase Profitability, World AdvertisingResearch Center 2007.
• Broadbent, S. (1979) One Way TV Advertisements Work, Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3.
• Curry, David J. (1993) New Marketing Research Systems: How to Use Strategic Database Information For Better Marketing Decisions, Published by Wiley, John & Sons, Incorporated.
• Czarnecki, A, Korsak, R (2001) Planowanie mediów w kampaniach reklamowych., Published by PWE.
• Emshoff, J. R. and Mercer A. (1970) Aggregated Models of Consumer Purchases, Journal of the Royal Statistical Society, Series A, 133:1, 14-32.
• Hanssens, D. M. Parsons, L. J. Schultz R. L. (2003) Market Response Models: Econometric and Time Series Analysis, Published by Springer.
• Jones, John Philip (2001) The Ultimate Secrets of Advertising, Edition: 3, Published by Sage Publications.
• Kotler (1999) Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Published by Warszawa.
• Leone, R.P. (1995) Generalizing what is known about temporal aggregation and advertising carry-over, Marketing Science, 14, G141-G150.
• McCarthy, E. J and Shapiro S. J. (1975) Basic Marketing, published by Irwin-Dorsey.
• Rószkiewicz, Małgorzata (2002): Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, published by C.H.Beck.
• Sissors, J. Z. Bumba, L. (1996) Advertising Media Planning, Published by McGraw-Hill.
• Witkowska, Dorota (2006): Podstawy ekonometrii i teorii prognozowania, Published by Oficyna Ekonomiczna.
• Zyman, Sergio (1999) The End of Marketing as We Know it Published by Harper- Business.