Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Predyktywne modelowanie marketing mix na przykładzie marki z kategorii dóbr szybkozbywalnych opakowanej żywności z uwzględnieniem wpływu reklamy i ceny
Języki publikacji
Abstrakty
Case study describing estimation of Marketing Mix econometric sales modelling on packaged food fast moving consumer goods product. Model bases on two step modelling approach, using ordinary least squares method. Adstock data transformation has been used to evaluate advertising impact with time distributed lag. Paper presents non-linear relations between market distribution, consumer price levels and advertising as well as 52 weeks forward sales forecast accuracy evaluation.(original abstract)
Artykuł ilustrujący estymacje modelu ekonometrycznego sprzedaży na przykładzie produktu z kategorii dóbr szybkozbywalnych opakowanej żywności. Model opiera się na podejściu dwukrokowym z zastosowaniem metody najmniejszych kwadratów. Do modelowania wpływu reklamy z rozłożonym opóźnieniem zastosowano transformacje Adstock. Artykuł opisuje nieliniowe zależności pomiędzy dystrybucja produktu na rynku, ceną produktu dla końcowego konsumenta i nakładami reklamowymi jak również ocenę trafności prognozy modelu dokonaną na 52 tygodnie naprzód.(abstrakt oryginalny)
Rocznik
Tom
Numer
Strony
131--141
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Urząd Marszałkowski Województwa Wielkopolskiego
Bibliografia
- Beliczyński, Jan. (2007) Metody planowania i kontroli w zarządzaniu reklamą, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie,, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
- Binet, L and Field, P (2007) Marketing in the Era of Accountability: Identifying the Marketing Practices and Metrics That Truly Increase Profitability, World AdvertisingResearch Center 2007.
- Broadbent, S. (1979) One Way TV Advertisements Work, Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3.
- Curry, David J. (1993) New Marketing Research Systems: How to Use Strategic Database Information For Better Marketing Decisions, Published by Wiley, John & Sons, Incorporated.
- Czarnecki, A, Korsak, R (2001) Planowanie mediów w kampaniach reklamowych., Published by PWE.
- Emshoff, J. R. and Mercer A. (1970) Aggregated Models of Consumer Purchases, Journal of the Royal Statistical Society, Series A, 133:1, 14-32.
- Hanssens, D. M. Parsons, L. J. Schultz R. L. (2003) Market Response Models: Econometric and Time Series Analysis, Published by Springer.
- Jones, John Philip (2001) The Ultimate Secrets of Advertising, Edition: 3, Published by Sage Publications.
- Kotler (1999) Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Published by Warszawa.
- Leone, R.P. (1995) Generalizing what is known about temporal aggregation and advertising carry-over, Marketing Science, 14, G141-G150.
- McCarthy, E. J and Shapiro S. J. (1975) Basic Marketing, published by Irwin-Dorsey.
- Rószkiewicz, Małgorzata (2002): Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, published by C.H.Beck.
- Sissors, J. Z. Bumba, L. (1996) Advertising Media Planning, Published by McGraw-Hill.
- Witkowska, Dorota (2006): Podstawy ekonometrii i teorii prognozowania, Published by Oficyna Ekonomiczna.
- Zyman, Sergio (1999) The End of Marketing as We Know it Published by Harper- Business.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171395795