City placement jako forma promocji miasta

• Autorzy: Artur Sawicki

Warianty tytułu

City Placement as a Form of Promoting a City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prawidłowe wykreowanie produktu to tylko połowa sukcesu, bowiem samo w sobie jest niewystarczające, aby móc generować określone zyski. Niezbędna jest jeszcze promocja. W XXI wieku dużą uwagę zwraca się na stosowane formy promocyjne, które mają przynieść wymierne korzyści. Dość często wykorzystuje się standardowe formy, takie jak reklama, Internet itp., jednak poszukuje się również nowych, które będą atrakcyjne i nowoczesne, powodując zainteresowanie potencjalnych odbiorców. Niniejszy artykuł prezentuje nowe zjawisko marketingowe, jakie pojawiło się dość niedawno w Polsce - city placement. Celem artykułu jest ukazanie idei tego zjawiska, a także przykładów, które zostały już wykorzystane przez polskie miejscowości. W pracy jako metodę badawczą wykorzystano analizę danych ilościowych. (abstrakt oryginalny)

EN

Proper creation of a product poses half of success, because it is not enough to generate certain profits. What is indispensable is promotion. In the 21st century, major attention is paid to the applied forms of promotion, which are to bring measurable benefits. However, standard forms such as advertisement, Internet, etc. are used quite often. Therefore, there is a need to seek for new forms that will be interesting and modern, that will trigger interest from the side of potential receivers. This article presents a new marketing phenomenon, which has appeared in Poland relatively recently, i.e. city placement. Aim of the paper is to demonstrate the concept of this phenomenon, together with examples, which are already being applied by Polish cities. The article exploits analysis of quantitative data as a research method. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Promocja miasta; Wizerunek miasta; Marketing

EN

City; City promotion; City image; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 16
• Strony: 21--28

Twórcy

autor

Artur Sawicki

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Chrząścik M., Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Seria: Administracja i Zarządzanie" 2012, nr 94.
• 2. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2002.
• 3. Gębarowski M., City placement - istota zjawiska oraz znaczenie w działaniach promocyjnych polskich miast, [w:] Marketing - aktualne problemy i kierunki ewolucji, red. M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2012.
• 4. http://psmm.pl/pl/informacja-prasowa/w-roli-glownej-miasto
• 5. http://sandomierz.travel/pl/dla_Ciebie/sladami_ojca_mateusza/
• 6. http://turystyczna.lodz.pl/page/453,Sladami-komisarza-alexa.html
• 7. http://www.torun.pl/pl/lekarze-z-copernicusa
• 8. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• 9. Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy, Wydawnictwo Universitas, Kraków 2001.
• 10. Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 1996.
• 11. Stępowski R., Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym. Z praktyki pol-skich samorządów, Wydawnictwo Roster, Rawa Mazowiecka 2014.
• 12. Thomson D., Zrozumieć Hollywood, Wydawnictwo Książkowe Twój Styl, Warszawa 2006.