Wykorzystanie marketingu terytorialnego w turystyce czeskiej na przykładzie Królestwa Wałaskiego

• Autorzy: Petr Rumpel , Tadeusz Siwek

Warianty tytułu

The Use of Marketing Places in Tourism in the Czech Republic. The Example of Wallachian Kingdom

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zajmuje się marketingiem terytorialnym jako narzędziem wykorzystanym do poprawy atrakcyjności turystycznej wybranego obszaru w postaci marki regionu. Jednym z jego pierwszych przykładów na terenie Republiki Czeskiej było stworzenie w roku 1997 przez młodego przedsiębiorcę fikcyjnego Królestwa Wałaskiego na terenie folklorystycznego regionu na Morawach, na granicy czesko-słowackiej. To "królestwo" ma swoje atrybuty, jak godło, króla (był nim przez jakiś czas jeden z popularnych aktorów czeskich) i własne paszporty. Ponadto organizuje imprezy, które świetnie służą promocji tego, skądinąd, i tak atrakcyjnego górskiego terenu. Sama sprzedaż paszportów jako gadżetów pamiątkowych z odwiedzanego regionu jest niezwykle dochodowa. W ciągu 12 lat funkcjonowania projektu sprzedano ich już ponad 70 tysięcy. W Republice Czeskiej pojawiły się ostatnio próby powielenia pomysłu użycia marketingu terytorialnego do promocji turystycznej także w innych regionach kraju. W odróżnieniu od Regionu Wałaskiego, który jest tradycyjnym regionem z własną tożsamością, pozostałe regiony są nieraz próbami wykreowania nowych regionów w świadomości mieszkańców. Takich prób stworzenia nowej marki odnotowano już kilkanaście i to jest dowodem, że marketing terytorialny do celów promocji turystycznej wybranego obszaru nabiera w Republice Czeskiej znaczenia i służy rozwojowi turystyki coraz większej liczby czeskich regionów. Przykładem marketingu terytorialnego w turystyce na terenie Polski jest, istniejące od roku 1998, fikcyjne Księstwo Łeby. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper deals with a territorial marketing as a tool used for improvement of tourist attractions any area and creation its mark. One young enterprising entrepreneur has created a fictive Kingdom of Wallachia (1997) at the area of eastern Moravia, close to the Czech-Slovak border. This "kingdom" has its own attributes as coat of arms, king (in his role was for a moment one of the most popular Czech actor) and its own passports. It organizes many events, which excellent promote this attractive mountain area. By the way, selling of passports as souvenirs is very profitable. More than 70 000 these passports were sold for the 12 year of the project. There are starting new similar projects in the Czech Republic at the other areas of the state. Many on them are not in contrary to Wallachia traditional Czech regions with strong regional identity. They have tried to establish quite new regions and their marks in the mind of people. More than ten next attempts to use of territorial marketing in tourism have emerged in Czechia today. It means that this concept is more and more significant among the Czechs and it improves touristic attraction of growing number of Czech regions. An example of territorial marketing in tourism in Poland is fictive Principality of Łeba, established 1998. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Region turystyczny; Marketing-mix; Atrakcyjność turystyczna; Promocja walorów regionu; Promocja turystyki; Promocja usług turystycznych; Tożsamość lokalna

EN

Territorial marketing; Tourist region; Marketing-mix; Touristic attractiveness; Promotion of region value; Promotion of tourism; Promotion of tourist services; Local identity

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 39 Zeszyt Naukowy Katedry Turystyki
• Strony: 77--90

Twórcy

autor

Petr Rumpel

autor

Tadeusz Siwek

Bibliografia

• Altkorn J.: Marketing w turystyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1994.
• Briggs S.: Marketing w turystyce, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003.
• Domański T. (red.): Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Florek M.: Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2006.
• Holloway C. i Robinson, C.: Marketing w turystyce, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1997.
• Karmowska J.: Marketingowy wizerunek miejsca w architekturze krajobrazu, "Teka Komisji Urbanistyki i Architektury PAN" 2004, nr 34.
• Kotikova H.: Podpora prodeje - prvek marketingu destinace cestovniho ruchu, "Marketing & komunikace" 2005 (15): 3.
• Kotler P., Haider D., Rein I.: Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, The Free Press, New York 1993.
• Kowalczyk, A.: Geografia turyzmu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Kotler P.: Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i spółka, Warszawa 1994.
• Kuron I.: Standort Deutschland: Handlungfelder fur kommunale Entscheider und mittelstandische Unternehmer, Bundesministerium fur Wirtschaft, Bonn-Berlin 1998.
• Markowski T.: Zarządzanie rozwojem miast, PWN, Warszawa 1999.
• Markowski T. (red.): Marketing terytorialny, KPZK PAN, Warszawa 2002.
• Rumpel P.: Teritorialni marketing jako koncept uzemniho rozvoje, Ostravska univerzita, Ostrava 2002.
• Rumpel P.: Projekt Valasske kralovstvi, "Verejna sprava" 2001 (12): 15.
• Rumpel P. i Siwek T.: Marketing terytorialny a kreowanie regionów: przykład czeski, "Przegląd Geograficzny" 2006 (78): 2.
• Stika J.: Etnograficky region Moravske Valassko: jeho vznik a vyvoj, Profil, Ostrava 1973.
• Szromnik A.: Marketing terytorialny, Wolters Kluwer Polska - Oficyna, Warszawa 2007.
• http:www.lebaksiestwo.pl.
• http:www.principality-hutt-river.com.
• http:www.tourism.cz.
• http:www.valasske-kralovstvi.cz.