Metody ustalania budżetu kosztów reklamy

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama, jako wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę jest jedną z głównych sił motywujących konsumenta do zakupów. Akceptując wkład reklamy w rozwój gospodarki każda firma musi określić budżet reklamy, czyli ustalić maksymalną dopuszczalną kwotę wydatków związanych z realizacją kampanii reklamowej. Budżet reklamy będzie zależał od: udziału produktu w rynku - mały udział powoduje wysokie koszty, fazy cyklu życia produktu - koszty zmieniają się w poszczególnych fazach, konkurencji - im jest wyższa, tym więcej kosztuje jej neutralizacja i osłabienie, cen poszczególnych rodzajów promocji - najwięcej kosztują kampanie reklamowe w środkach przekazu docierających do największej liczby odbiorców w najbardziej pożądanym czasie, okresu pożądanego oddziaływania - im jest dłuższy, tym więcej kosztuje. Przedsiębiorstwa mogą stosować różne metody wyznaczania budżetów reklamowych. Najprostszą metodą i najpowszechniej stosowaną jest przyjęcie procentu od sprzedaży (czyli od obrotów bądź też od zysku) poprzedniego okresu lub planowanego na dany rok. Podejmowanie decyzji w sprawie wskaźnika wielkości nakładów na reklamę do obrotów jest uwarunkowane konkurencyjnością rynku oraz pozycją konkretnej marki na danym rynku. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Rachunkowość; Gospodarka rynkowa; Wydatki na reklamę

EN

Accounting; Market economy; Expenditures on advertising

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1997
• Tom: Rachunkowość w gospodarce rynkowej : nauka i praktyka : materiały konferencyjne : Ogólnopolski Zjazd Katedr Rachunkowości, Ustroń 17-19 września 1997. T. 2
• Strony: 31--38

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Sztucki T.: Promocja. Warszawa 1995.
• Rosania T.: Advertising. Warszawa 1995.
• Dennison D., Tobey L.: Podręcznik reklamy. Warszawa 1994.
• Nagłowski P., Smolak M.: Od marketingu do reklamy: vademecum wygranej. Warszawa 1992.
• Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem : wybrane zagadnienia. Warszawa 1994.
• Łodziana-Grabowska J.: Efektywność reklamy. Warszawa 1996.
• Kall J.; Ile i jak wydawać. "Businessman Magazine" 1993, nr 11.
• White R.: Reklama. Warszawa 1995.
• Schroer J.: Ad Spending Growing Market Share. "Harvard Business Review" 1990, Jan/Feb.
• Zufryden F.: How Much Should Be Spent for Advertising a Brand? "Journal of Advertising Research" 1989 April/May.
• Gilligan C.: How British Advertises Set Budgets. "Journal of Advertising Research" 1977, April/May.
• Patti Ch., Blasko V.: Budgeing Practices of Big Advertises. "Journal of Advertising Research" 1981, Dec.
• Domański T.: Skuteczna reklama i promocja. Warszawa 1993.