Wpływ telewizyjnych przekazów reklamowych na zachowania konsumentów

• Autorzy: Marcin Skoczylas

Warianty tytułu

Influence of Television Advertising in Communications Consumer Behavior

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wpływ telewizyjnych przekazów reklamowych na zachowania konsumentów jest tematem interesującym zarówno dla teoretyków obszaru reklamy, dla specjalistów wykorzystujących te formy reklamy, jak i dla przedsiębiorców. W niniejszym artykule, w oparciu o literaturę przedmiotu, poruszono kwestie teoretyczne związane z charakterystyką reklamy telewizyjnej. Ponadto odniesiono się do modelu reklam i ich wpływu na zachowania nabywców. W dalszej części - praktycznej - zostały opracowane wyniki badań własnych, których celem była weryfikacja postawionej hipotezy głównej, w której założono, iż reklamy nie wpływają na decyzje konsumentów dotyczące zakupu produktu. Dokonano również wniosków dotyczących wpływu telewizyjnych przekazów reklamowych na zachowania konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

The impact of television advertising messages on consumer behavior is the subject of interest of the theoreticians advertising area for professionals using these forms of advertising and for entrepreneurs. In this article, based on the literature we address the theoretical issues related to the television advertising. In addition, reference was made to model the ads and their impact on the behavior of buyers. In the next part - they have been developed practical results of the study whose purpose was to verify the main hypothesis, which assumes that the ads do not influence the purchase decisions of consumers of the product. Proposals were also made concerning the impact of television advertising mes-sages on consumer behavior. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama telewizyjna; Telewizja; Efektywność reklamy; Konsument

EN

Television advertising; Television; Advertising efficiency; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 17
• Strony: 81--90

Twórcy

autor

Marcin Skoczylas

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.
• 2. Dejnaka A., Strategia marki, produktów i usług reklamy, Helion, Gliwice 2006.
• 3. Filipiak M., Homo communicans. Wprowadzenie do teorii masowego komunikowania, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 2005.
• 4. Jachim A., Modele działania reklamy, czyli elementy modyfikacji postaw, [w:] Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
• 5. Jachim A., Reklama telewizyjna, [w:] Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
• 6. Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
• 7. Łuszczek K., Nowoczesna telewizja, czyli bliskie spotkanie z kulturą masową, Maternus Media, Tychy 2004.
• 8. Maciorowski A., Dziesiątka, która zmieniła oblicze marketingu, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 3.
• 9. Nowacki R., Reklama. Podręcznik, Difin, Warszawa 2006.
• 10. Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• 11. Wrzosek W., Kryteria kształtowania marketingu mix, [w:] Efektywność marketingu, red. W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2005.