Wpływ wybranych determinant na zachowania młodych konsumentów w latach 2004-2013 (wyniki badań własnych)

• Autorzy: Izabela Sowa

Warianty tytułu

Impact of the Selected Determinants on Young Consumers' Behaviours in 2004-2013 (Own Surveys Findings)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest identyfikacja zmian, które zaszły w zachowaniach młodych polskich konsumentów od 2004 roku. Szczególną uwagę poświęcono roli marki, reklamy, opinii rodziców i rówieśników oraz dotychczasowych doświadczeń wynikających z użytkowania produktu. W efekcie wskazano na kierunki zmian, które zachodzą w postawach wobec tych determinant. Praca jest rezultatem badań ankietowych prowadzonych w latach 2004, 2006, 2010 i 2013 wśród uczniów śląskich szkół gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych. Badania pozwoliły na wskazanie rosnącej roli czynników społecznych w procesie decyzyjnym młodzieży, identyfikacji zmian w hierarchii czynników oddziałujących na zakupy oraz zróżnicowanie zachowań wynikające z płci konsumentów. Rezultaty badań mogą służyć opracowaniu strategii działań marketingowych na rynku młodego konsumenta oraz przyczyniać się do głębszego rozpoznania tego rynku. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to identify the changes that have taken place in young consumers' behaviours since 2004. A particular attention was paid to the role of brand, advertising, opinion of parents and peers as well as to the hitherto experience issuing from the use of the product. In result, there was indicated the direction of changes that take place in attitudes towards these determinants. The study is a result of surveys carried out in 2004, 2006, 2010 and 2013 among pupils of Silesian grammar and secondary schools. The surveys allowed indicating the role of social factors in the youths' decision-making process, identifying the changes in the hierarchy of the factors affecting purchases and differentiation of behaviours issuing from the consumers' gender. The surveys' findings may serve for working out a strategy of marketing activities in the young consumer's market and contribute to a deeper recognition of this market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Młodzież; Badanie preferencji konsumenckich

EN

Consumer behaviour; Youth; Consumer preferences research

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 370--383

Twórcy

autor

Izabela Sowa

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bazy danych (2000-2014). Gospodarstwa domowe. Diagnoza społeczna (2014), http://www.diagnoza.com/ [dostęp: 30.03.2014].
• Czapiński J., Panek T. (Eds.) (2013), Social diagnosis 2013. Objective and subjective quality of life in Poland. Diagnoza społeczna 2013. Warunki i jakość życia Polaków, Rada Monitoringu Społecznego, Warszawa, http://ce.vizja.pl/en/issues/volume/7/issue/3.1