Wykorzystanie rozmytych map kognitywnych w modelowaniu przekazu interaktywnego

• Autorzy: Jarosław Wątróbski , Katarzyna Witkowska

Warianty tytułu

The Use of Fuzzy Cognitive Map in Modeling On-Line Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obecne trendy w dziedzinie marketingu elektronicznego oraz promocji on-line wskazują na rosnącą popularność reklam internetowych. sposób projektowania reklam zaczyna ewoluować w kierunku one to one. wymusza to na twórcach reklam tworzenie spersonalizowanych przekazów. w przypadku modelowania przekazu interaktywnego zmiany mogą zachodzić w sposób dynamiczny. W związku z tą cechą modelowania przekazu interaktywnego przedstawiono model doboru treści reklamy bazujący na metodologii rozmytych map kognitywnych przy zastosowaniu eye trackingu. (abstrakt oryginalny)

EN

Current trends in the area of digital marketing and on-line promotion indicate the growing popularity of on-line advertising. Method of designing the ad begins to evolve in the direction of one to one. This forces to create personalized advertising messages. In the case of interactive media modeling changes can occur in a dynamic way. With fuzzy cognitive maps it is possible in a short time make many simulations, which reduces analysis time and efficience. The purpose of this article is to develop a model supporting the selection of advertising on the internet. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Reklama w internecie; Okulografia

EN

e-marketing; Internet advertising; Eye tracking

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 38 Współczesna informatyka w teorii i praktyce
• Strony: 227--240

Twórcy

autor

Jarosław Wątróbski

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

autor

Katarzyna Witkowska

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Albert W. (2002), Do web users actually look at ads? A case study of banner ads and eyetracking technology, Proceedings of the Eleventh Annual Conference of the Usability Professionals' Association.
• Axelrod R. (1976), Structure of Decision: The Cognitive Maps of Political Elites, Princeton University Press, Princeton, NJ.
• Chickering D., Heckerman D. (2000), Targeted advertising with inventory management, ACM Special Interest Group on E-Commerce (EC 00), Minneapolis.
• Cowen L. (2001), An eye movement analysis of web-page usability. Unpublished Masters thesis, Lancaster University, Lancaster.
• Cowen L., Ball L.J., Delin J. (2002), An eye-movement analysis of web-page usability, w: People and Computers XVI - Memorable yet Invisible: Proceedings of HCI 2002i, red. X. Faulkner, J. Finlay, F. Détienne, Springer, London, s. 317-335.
• Dodge R., Cline S.T. (1901), The angle velocity of eye movements, "Psychological Review", vol 8, no. 2, s. 145-157.
• Froelich W., Juszczuk P. (2009), Predictive Capabilities of Adaptive and Evolutionary Fuzzy Cognitive Maps - A Comparative Study. Inteligent System for Knowledge Management, "Studies in Computational Intelligence Series", vol. 252, s. 153-174.
• Goldberg H.J., Kotval X.P. (1999), Computer interface evaluation using eye movements: Methods and constructs, "International Journal of Industrial Ergonomics", vol. 24, s. 631-645.
• Hoffman D.L., Novak T.P. (1995), Marketing in Hipermedia Computer-Mediated Enviroment: Conceptual Foundations, Vanderbilt University, Nashville.
• Jacob R.J.K., Karn K.S. (2003), Eye tracking in Human-Computer Interaction and usability research: Ready to deliver the promises, w: The mind's eye: Cognitive and applied aspects of eye movement research, red. J. Hyönä, R. Radach, H. Deubel, Elsevier, Amsterdam, s. 573-605.
• Jankowski J. (2009), Interactive advertising in social networks with uncertain parameters, w: Some problems of internet's technologies and applications, red. M. Łatuszyńska, K. Kompa, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin, s. 25-38.
• Jankowski J. (2011), Integration of Collective Knowledge in Fuzzy Models Supporting Web Design Process, Gdynia, s. 395-404.
• Just M.J., Carpenter P.A. (1980), A theory of reading: From eye fixations to comprehension, "Psychological Review", vol. 87 (4), s. 329-354.
• Kosko B. (1986), Fuzzy cognitive maps, "International Journal of Man-Machine Studies", vol. 24, s. 65-75.
• Kosko B. (1988), Hidden patterns in combined and adaptive knowledge networks, "International Journal Of Approximate Reason", vol. 2, s. 377-393.
• Kotler Ph., Postma P. (1999), The New Marketing Era, Marketing to the Imagination in a Technology World, McGraw-Hill, New York.
• Mohr S. (1997), The use and interpretation of fuzzy cognitive maps, Master's Project, Rensselaer Polytechnic Institute.
• Papageorgiou E., Kontogianni A. (2011), Using Fuzzy Cognitive Mapping in environmental decision making and management: a methodological primer and an application, w: International Perspectives on Global Environmental Change, red. S.S. Young, S.E. Silvern, InTech Open Access Publisher, s. 427-450.
• Poole A., Ball L.J. (2006), Eye Tracking in Human-Computer Interaction and Usability Research: Current Status and Future Prospects, w: Encyclopedia of Human Computer Interaction, red. C. Ghaoui, s. 211-219.
• Rust T. (1989), Advertising Media Models, Lexington Books.
• Sobczak A. (2007), Zastosowanie rozmytych map kognitywnych w planowaniu rozwoju zorientowanej na usługi architektury systemów informatycznych. Zarządzanie rozwojem organizacji, Wydawnictwo Politechniki Łódźkiej, Łódź.
• Stylios C., Groumpos P. (2004), Modeling complex systems using fuzzy cognitive maps, "Systems Man, Cybernetics, Part A: Systems Humans IEEE Transactions", vol. 34 (1).
• Tsadiras A., Margaritis K. (1999), An experimental study of the dynamics of the certainty neuron fuzzy cognitive maps, "Neurocomputing", vol. 24, s. 95-116.

Identyfikatory

DOI

10.18276/si.2015.38-17