Zarządzanie tożsamością jednoosobowej spółki skarbu państwa w sektorze mediów elektronicznych

• Autorzy: Zbigniew Kosiorowski

Warianty tytułu

The Management of Identity of Commercial Company in Electronic Media Sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zagadnienie tożsamości przedsiębiorstwa, będącej efektem określonej strategii zarządzania wizerunkiem, reputacją i marką produktu (usługi), jako zespołem atrybutów pozwalających zdobyć zaufanie odbiorców, ułatwiających konkurowanie na rynku i osiąganie pozytywnych efektów ekonomicznych, autor rozpoznaje na przykładzie rozgłośni regionalnych polskiego radia, działających w formie jednoosobowych spółek Skarbu Państwa. Analizie poddano wieloczynnikowe zależności (korelacje) pomiędzy poziomem wiarygodności (wizerunkiem nadawcy publicznego), jakości i atrakcyjności programów, słuchalności (wielkość audytorium) a efektywnością ekonomiczną. (abstrakt oryginalny)

EN

The article rises an issue of company's identity which is a result of brand, reputation and strategy of shaping a positive image of company. These attributes, which allow to build customer's trust, facilitate competing on market and achieve positive economic effects, author of the article considers on the example of Radio Koszalin. Multifactorial correlations between reliability level, programme quality and attractiveness, audience and company's economic effectiveness, were submitted to analysis. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie tożsamością; Tożsamość przedsiębiorstwa; Rynek radiowy; Wizerunek przedsiębiorstwa; Spółki Skarbu Państwa

EN

Single Sign-On (SSO); Enterprise identity; Radio market; Company image; State Treasury company

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu Firma i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 1
• Strony: 73--85

Twórcy

autor

Zbigniew Kosiorowski

• Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie

Bibliografia

• P. Cardona, C. Rey, Zarządzanie przez misję, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2013, s. 115.
• K. Koniecki, Szkice z socjologii zarządzania, Wyd. U. Ł., Łódź 1999.
• Z. Kosiorowski, Radiofonia publiczna. Prawno-ekonomiczne uwarunkowania misji radia publicznego realizowanej przez jednoosobowe spółki skarbu państwa, SRP i KP, Poznań-Szczecin 1999.
• Z. Kosiorowski, Zarządzanie mediami publicznymi: wizerunek a skuteczność oddziaływania [w:] Z. Uchnost (red.), "Współdziałanie. Rywalizacja. Wybrane zagadnienia z psychologii kierowania", Towarzystwo Naukowe KUL, Lublin-Nowy Sącz 2008, s. 195-212.
• Z. Kosiorowski, Dysjunkcje misji. Media publiczne pomiędzy służbą, rynkiem a polityką, SRP i KP, Poznań-Szczecin 2008.
• J. R. Schermerhorn, Zarządzanie, PWE, Warszawa 2008, s. 130.
• Strategor, Zarządzanie firmą, PWE, Warszawa 1995.