Analiza sieci społecznych jako narzędzie identyfikacji ukrytych własności struktury relacji rynkowych na przykładzie forów branżowych na rynku mobilnym

• Autorzy: Magdalena Kowalska-Musiał
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowoczesne strategie marketingowe przedsiębiorstw koncentrują się na skutecznej komunikacji ze wszystkimi interesariuszami: klientami, potencjalnymi czy obecnymi inwestorami, dziennikarzami czy potencjalnymi pracownikami w celu budowania trwałych relacji rynkowych. Nowo powstały kontekst (interakcyjny czy sieciowy) narzuca zatem odmienne niż do tej pory metody zbierania danych, późniejszej ich analizy czy interpretacji. Celem artykułu jest analiza sieci relacji rynkowych z wykorzystaniem metody analizy sieci społecznych ( ang. Social Network Analysis) w celu wyłonienia nowych, ukrytych własności struktur rynkowych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Technologie mobilne; Analiza sieci społecznych; Strategia marketingowa; Analiza sieciowa

EN

Mobile technologies; Social Network Analysis (SNA); Marketing strategy; Network analysis

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 35
• Strony: 16--25

Twórcy

autor

Magdalena Kowalska-Musiał

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• 1. Borgatti S.P., Everett M.G., Freeman L.C., Ucinet 6.0 Version 1.00, Analytic Technologies, Natick, MA 1999.
• 2. Hanneman R.A., M. Riddle, Introduction to Social Network Methods, University of California, Riverside, CA 2005.
• 3. Kowalska-Musiał M., Strukturalna metodologia pomiaru sieci społecznych - rys historyczny i współczesne obszary zastosowań, Zeszyt Naukowy (nr 28) - Socjologia, 2013, www.zeszytnaukowy.pl
• 4. Kowalska-Musiał M.,. Podejście sieciowe w analizie forów internetowych na rynku telefonii mobilnej, "Handel wewnętrzny", wrzesień - październik 2012.
• 5. Stanisz A., Przystępny kurs statystyki z zastosowaniem Statistica pl - na przykładach z medycyny, t. 2: Modele liniowe i nieliniowe, Statsoft, Kraków 2007.