Marketing skierowany do seniorów - uwarunkowania, perspektywy

• Autorzy: Joanna Brandys
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamicznie postępujący proces starzenia się społeczeństwa powoduje, że seniorzy konsumenci stają się ważną grupą na rynku, która wewnętrznie zróżnicowana, zarówno pod względem potrzeb i oczekiwań, jak i zachowań rynkowych wymaga wypracowania skutecznych działań marketingowych. Marketing skierowanych do seniorów oparty jednak nie na powszechnych stereotypach, ale wynikach badaniach umożliwiających określenie cech, potrzeb i oczekiwań seniorów może stanowić dla wielu przedsiębiorstw szansę dla pozyskania lojalnych nabywców. Artykuł charakteryzuje seniorów jako konsumentów, a także przedstawia uwarunkowania marketingu skierowanego do seniorów. W opracowaniu przedstawiono również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było poznanie opinii na temat seniorów jako konsumentów i marketingu zorientowanego na tą grupę nabywców. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Preferencje konsumenta; Marketing konsumencki; Marketing handlowy; Ludzie starsi

EN

Consumer preferences; Consumer Marketing; Trade marketing; Elderly people

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy.pl / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 35
• Strony: 42--49

Twórcy

autor

Joanna Brandys

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• [1] Bombol M., Słaby T., Konsument 55+ wyzwaniem dla rynku, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa 2011
• [2] Bondos I., Dlaczego seniorzy stanowią wyzwanie dla marketingu?, "Marketing i Rynek" 2013, nr 3
• [3] Budżety gospodarstw domowych w 2013 roku, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
• [4] Mazurkiewicz M., Marketing doświadczeń i 50+, "Marketing w praktyce" 2015
• [5] Nalazek A., Kto się nie chce starzeć, "Marketing w praktyce" 2011, nr 3
• [6] Olejniczak T., Przemiany segmentu konsumentów seniorów w Polsce, "Marketing i Rynek" (CD) 2015, nr 2
• [7] Prognoza ludności na lata 2014-2050, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
• [8] Rogala A., Fojutowski Ł., Decyzje zakupowe osób starszych - kryteria wyboru i czynniki wpływu, "Marketing i Rynek" 2014, nr 4