Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Dynamicznie postępujący proces starzenia się społeczeństwa powoduje, że seniorzy konsumenci stają się ważną grupą na rynku, która wewnętrznie zróżnicowana, zarówno pod względem potrzeb i oczekiwań, jak i zachowań rynkowych wymaga wypracowania skutecznych działań marketingowych. Marketing skierowanych do seniorów oparty jednak nie na powszechnych stereotypach, ale wynikach badaniach umożliwiających określenie cech, potrzeb i oczekiwań seniorów może stanowić dla wielu przedsiębiorstw szansę dla pozyskania lojalnych nabywców. Artykuł charakteryzuje seniorów jako konsumentów, a także przedstawia uwarunkowania marketingu skierowanego do seniorów. W opracowaniu przedstawiono również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było poznanie opinii na temat seniorów jako konsumentów i marketingu zorientowanego na tą grupę nabywców. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Numer
Strony
42--49
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Bibliografia
- [1] Bombol M., Słaby T., Konsument 55+ wyzwaniem dla rynku, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa 2011
- [2] Bondos I., Dlaczego seniorzy stanowią wyzwanie dla marketingu?, "Marketing i Rynek" 2013, nr 3
- [3] Budżety gospodarstw domowych w 2013 roku, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
- [4] Mazurkiewicz M., Marketing doświadczeń i 50+, "Marketing w praktyce" 2015
- [5] Nalazek A., Kto się nie chce starzeć, "Marketing w praktyce" 2011, nr 3
- [6] Olejniczak T., Przemiany segmentu konsumentów seniorów w Polsce, "Marketing i Rynek" (CD) 2015, nr 2
- [7] Prognoza ludności na lata 2014-2050, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
- [8] Rogala A., Fojutowski Ł., Decyzje zakupowe osób starszych - kryteria wyboru i czynniki wpływu, "Marketing i Rynek" 2014, nr 4
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171400639