Telewizyjny koszt instytucjonalny (na przykładzie TVP S.A.)

• Autorzy: Anna Jupowicz-Ginalska

Warianty tytułu

TV institutional cost (based on TVP S.A. prices)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka wyjaśnia pojęcie ceny medialnej wraz z jej podziałem na koszt osobisty i instytucjonalny. Analizując bieżące cenniki reklamowe TVP1, TVP2 i OTV, dąży do wykazania ogólnych trendów w kosztach zakupu czasu antenowego, a szczególnie w ramach relacji cenowych w mediach ogólnopolskich (uwzględniających takie zależności, jak dzień i godzina emisji - w tym różnice między dniami powszednimi a weekendem); zmian relacji cenowych ze względu na pojawienie się incydentalnego, acz ważnego punktu programowego (tzw. efekt Mundialu) oraz relacji cenowych między mediami regionalnymi, uwzględniających zależności godziny emisji i średniej różnicy w kosztach emisji spotów. Autorka wskazuje możliwe obszary badawcze, związane z ceną medialną, proponując rozszerzenie zakresu analizy na pozostałe media (prasę, radio, internet) i relacje cenowe (np. systemy rabatów czy dopłat w ramach kosztu instytucjonalnego). (abstrakt oryginalny)

EN

In the article, the author explains the term "air time pricing" and how it is calculated (including personal and institutional cost). She analyses current TVP1, TVP2 and OTV price lists and delineates the general cost trends as far as purchasing of air time nation wide (taking into consideration factors such as day/time of advertisement broadcasting and price differences between weekdays and weekends), price increases during special events (i.e. the World Cup). In the end, the author analyses price relations between regional TV stations, including the relations between time of broadcast and its average cost. Additionally, the author points out additional issues related to air time pricing, suggesting broadening research analysis to include other media (press, radio, the Internet) and price relations (discount systems and extra charges). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Reklama; Koszty

EN

Media; Advertising; Costs

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4 (43)
• Strony: 79--92

Twórcy

autor

Anna Jupowicz-Ginalska

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Warszawa 2010.