Proces wzrostu zróżnicowania rynku światowego i jego implikacje dla działalności przedsiębiorstw eksportujących

• Autorzy: Jerzy Schroeder

Warianty tytułu

Growth of Differentiation of the World Market and Its Implications for Exporters'Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wzrost zróżnicowania rynku światowego wywołany Jest szeregiem czynników zarówno o charakterze ilościowym. Jak i jakościowym. Niejednokrotnie, co wykazuje się w dalszych rozważaniach, są one wzajemnie ze sobą powiązane i występowanie jednych powoduje automatyczne zmiany w charakterze drugich. Różny zakres występowania tych czynników w poszczególnych krajach, jak również odmienny stopień natężenia ich przejawiania się, powodują, że zróżnicowanie to posiada charakter niejednolity. Przyjmując poszczególne państwa za elementy tworzące rynek światowy, analizę czynników wpływających na zróżnicowania tego rynku można przeprowadzić w dwóch etapach. W pierwszym ocenie należy poddać zjawiska charakteryzujące gospodarkę poszczególnych krajów traktowaną jako całość i przyczyniające się do występowania coraz większych różnic między poszczególnymi państwami lub grupami państw. Etap drugi to analiza zjawisk zachodzących na rynkach poszczególnych krajów, wpływających na wzrost ich zróżnicowania wewnętrznego. Zróżnicowanie to stanowi czynnik pogłębiający nieprzejrzystość rynku światowego wywołaną zjawiskami analizowanymi w pierwszym etapie. Oczywiście między zjawiskami omówionymi w pierwszym. Jak i w drugim etapie występuje często element współzależności. Poszczególne zjawiska społeczne i gospodarcze rzadko funkcjonują niezależnie od siebie i wyodrębnianie ich w "czystej" postaci jest rzeczą trudną, a nieraz niemożliwą do przeprowadzenia z uwagi na ich złożoność i kompleksowość. Trzeba je stąd rozpatrywać w całym ich zespole. Dlatego poniżej przedstawiona analiza zjawisk wpływających na wzrost zróżnicowania rynku światowego w podziale na niejako dwie grupy nie oznacza, że działają one niezależnie od siebie. (fragment tekstu)

EN

Growth of differentiation of the world market is caused by a number of factors of quantitative and qualitative character. Analysis of the factors influencing the differentiation of this market is done in two stages. In the first one phenomena characterizing economy of particular countries treated as a whole and contributing towards bigger and bigger differences between particular countries or groups of countries are evaluated. The second stage is the analysis of phenomena taking place on markets of particular countries on the side of demand and supply, which influence the growth of their internal differentation. Growth of differentation of the world market constitutes a serious obstacle for the exporters' activities. One of the ways out of this situation can be adjusting of the export offer to the more homogenous segments of the world market. Basing exporters' activities on the Strategy of market segmentation is useful in this respect. Using market segmentation strategy also creates the possibility for uniformization of marketing strategy which enables lowering marketing costs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarka światowa; Rynki międzynarodowe; Rynki zagraniczne; Przedsiębiorstwo; Eksport; Handel międzynarodowy

EN

World economy; International market; Foreign markets; Enterprises; Export; International trade

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1987
• Numer: nr 148 Problemy międzynarodowej współpracy gospodarczej
• Strony: 72--92

Twórcy

autor

Jerzy Schroeder

Bibliografia

• Nowak Z., Procesy dezintegracji i integracji ekonomicznej we współczesnym kapitalizmie, Poznań 1972.
• Malinowski A., System informacji marketingowych jako narzędzie podejmowania decyzji kierowniczych w przedsiębiorstwach handlu zagranicznego, nie publikowana praca doktorska, AE, Poznań 1974, s. 6.
• Kleer J., Gospodarka światowa. Warszawa 1975.
• Hirte K., Kreativität Antwort auf den Handel, Handelsblatt z. 4.05.1971 r.
• Buell V.B., Marketing Management in Action, New York 1966.
• Alderson W., Green P.E., Planning and Problem Solving in Marketing. Illinois 1964.
• Brankamp K., Planung und Entwicklung neuer Produkte, Berlin 1971.
• Handbook of International Trade and Development Statistics, UN. New York 1972.
• Kung A., Sawicki H., Strategie wielonarodowych firm - instrumenty działania marketingowego. Handel Zagraniczny, 1974, nr 7
• Jankowiak L.. Uwagi no temat przedsiębiorstwa wielonarodowego. Handel Zagraniczny, 1974, nr 3.
• Gruber W., Mechta A., Vernon R., The Rand D Factor in Interneational Trade and International Investment of United States Industries, The Journal of Politlcal Economy, vol. 75, 1/1975.
• Brandt S.C., Dissecting the Segmentation Syndrome, Journal of Marketing, vol. 30, 1966, October.
• Toffler A., Szok przyszłości, Warszawa 1974.
• Dirksen Ch.J., Kroeger A., Lockley L.H., Reedings in Marketing, Homowood 1963.
• Schroeder J., Metody analizy rynków zagranicznych, AE, Poznań 1979.
• Krzymiński A.H., Dynamiczny marketing dla przedsiębiorstw eksportujących, PWE, Warszawa 1970.
• Krzymiński A.H., Strategia eksportera na rynkach krajów kapitalistycznych, PWE, Warszawa 1976.
• Pryor M.H.Jr., Planning in Worldwide Business, Harvard Business Review, 1965, Jan.-Feb.
• Weissman G., International Expansion, w L.Adler (ed).Plotting Marketing Strategy, A.New Orientation. Simon and Schuster, 1969.
• Keegan W.J., Multinational Product Planning: Strategic Alternatives. Journal of Marketing, 1969. Jan., vol. 33.
• Keegan W.J., Five Strategies for Multinational Marketing, European Business, 1970, Jan.
• Fatt A.C., A multi-national approach to international advertising. International Advertiser. 1964, Sept.
• Blum E., Marketing from the Centre, International Management, 1970, June.
• Heller N., How Pepsi-Cola does it in 110 Countries, w: J.S. Wright, J.L. Goldstucker (eds), New Ideas, for Successful Marketing, AMA, 1966.
• Grochowski J., Standaryzacja czy różnorodność w działaniu eksportowym. Rynki Zagraniczne nr 95 z 7.8.1976 r.
• Buzzell R.D., Can You Standardize Multinational Marketing?, Harvard Business Review, 1968, Nov-Dec.
• When is a frontier not e frontier?, Brussels, May 1966.
• Jensen B., A, Power in the Market, International Trade Forum 1968, nr 3.
• Mankiewicz Z., Standaryzacja elementów marketingowych. Handel Zagraniczny, 1976, nr 4.