Plan marketingowy jako instrument kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstwa w branży TSL

• Autorzy: Danuta Janczewska

Warianty tytułu

Marketing Plan as Instrument Element of Competitiveness of Enterprises in TSL Branch

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamiczne zmiany w otoczeniu przedsiębiorstw sprawiają, iż osiągnięcie sukcesu rynkowego wymaga poznania i stosowania innowacyjnych metod zarządzania. Jednym z interesujących kierunków zarządzania przedsiębiorstwem jest dynamiczne wdrażanie działań marketingowych na rynku. Plan marketingowy obejmuje całokształt działań podejmowanych przez przedsiębiorstwo na rynku. W literaturze przedmiotu opracowania dotyczące zastosowania marketingowo- logistycznego podejścia do zarządzania przedsiębiorstwem MSP w branży TSL przedstawione są w pracach Matwiejczuka (2006), Ciesielskiego (2004), Blaika (2010), Rucińskiej ( 2011) oraz wielu innych. W artykule podjęto tematykę kreowania planu marketingowego jako elementu strategii marketingowej oraz jego roli w systemie zarządzania marketingowo - logistycznego przedsiębiorstwa TSL. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia marketingu w aspekcie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstwa z branży TSL. W artykule zostały zaprezentowane badania własne przedsiębiorstw z branży TSL prowadzone w latach 2010-2014 wśród firm z branży TSL. (abstrakt oryginalny)

EN

Dynamic changes in environment of enterprises make that reaching the success in the market need the knowledge and using the innovative methods of management. One of the most interesting direction of management is using the marketing analysis and marketing planning. The marketing plan including the overall view of activity of enterprises in the market. In article are presented the issues of creation of marketing planning as elements of strategy and position in management system of TSL enterprise. The aim of article is presentation of meaning the marketing methods in creation of competitiveness. There are presented the own researches of SMEs enterprises from TSL branch, realized in years 2010-2014. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Plan marketingowy; Strategia marketingowa; Zarządzanie logistyczne; Konkurencyjność

EN

Marketing plan; Marketing strategy; Logistic management; Competitiveness

• Czasopismo: Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1 (20)
• Strony: 67--81

Twórcy

autor

Danuta Janczewska

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Blaik P. (2010), Logistyka. Koncepcja zintegrowanego zarządzania, PWE, Warszawa.
• Bozarth C., Handfield R.B. (2007), Wprowadzenie do zarządzania łańcuchami dostaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Ciesielski M. (2004), Logistyka w strategiach firm, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gattorna J. (2013), Dynamiczne łańcuchy dostaw. Wartość tworzą ludzie, Wydawnictwo Euro Logistics, Poznań.
• Janczewska D. (2014), Implementacja metodyki myślenia sieciowego w marketingowo-logistycznym zarządzaniu przedsiębiorstwem, [w:] J. Dworak, M. Boguszewicz-Kreft, E. Magier-Łakomy (red.), Determinanty konkurencyjności przedsiębiorstw, "Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku", Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku, Gdańsk.
• Kaczmarek M. (2013), Rynek usług TSL w Polsce, http://www.outsourcingportal.pl/ pl/outsourcing/artykuly/rynek-uslug-tsl-w-polsce.html, dostęp: 14.01.2015.
• Koszeluk J. (2013), Usługi logistyczne, [w:] G. Biesok (red.), Logistyka usług, Wydawnictwo CeDeWu.pl, Warszawa.
• Kotler Ph. (2005), Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• Matwiejczuk R. (2006), Zarządzanie marketingowo-logistyczne. Wartość i efektywność, C.H. Beck, Warszawa.
• Olkowicz B., Branża TSL ma się dobrze, http://www.dnb.pl/pl/komentarze-eksper-tow/art25,branza-tsl-ma-sie-dobrze.html, dostęp: 01.09.2014.