Projektowanie działalności promocyjnej w koncepcji zrównoważonej

• Autorzy: Tomasz Trojanowski

Warianty tytułu

Designing Promotional Activity in the Concept of Sustainability

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest przybliżenie istoty oraz znaczenia zrównoważonej promocji mix i określenie sposobów planowania i projektowania lokalnych, regionalnych oraz krajowych zrównoważonych przedsięwzięć promocyjnych w zrównoważonej działalności marketingowej przedsiębiorstw. Osiągnięcie zaprezentowanego celu umożliwił przegląd literatury z zakresu podjętej tematyki. W wyniku przeprowadzonych studiów literaturowych należy stwierdzić, że zrównoważony marketing, w tym zrównoważona promocja mix, jest nowym nurtem wiedzy wywodzącej się z koncepcji zrównoważonego rozwoju. Przegląd literatury z zakresu zrównoważonego marketingu i zrównoważonej promocji mix wskazuje na małą liczbę opracowań z tego obszaru wiedzy (fragment tekstu)

EN

The subject of the study includes issues related to the design of promotional activities in the concept of sustainability. Implementation of promotion requires proper preparation and planning. For this reason, one must first focus on designing appropriate promotional campaign in the company meeting the needs and requirements of the market. Particularly noteworthy is designing sustainable promotional activities of enterprises. In addition to the standard activities related to the preparation of promotional programs, sustainable mix promotion requires consideration of social and environmental aspects at the stage of designing and communicating marketing messages. The first part of the article includes the objective of the study and presents the review of the literature from this area of knowledge. The further part of the article brings closer the meaning of sustainable marketing and indicates the instruments of sustainable mix promotion used in communication between an organization and the market participants. The essence of marketing planning is explained. The final part presents planning promotion mix actions in sustainable aspect. The means and forms of communication taking into account environmental and social issues are described. The final part of the article contains conclusion (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Zrównoważony marketing; Planowanie gospodarcze; Marketing-mix; Planowanie marketingowe

EN

Enterprises; Sustainable marketing; Economic planning; Marketing-mix; Marketing planning

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: t. 16, z. 5, cz. 2 Determinanty zarządzania projektami i procesami w organizacji
• Strony: 163--171

Twórcy

autor

Tomasz Trojanowski

• Akademia im. Jana Długosza w Częstochowie

Bibliografia

• Armstrong G., Kotler P. ( 2012), Marketing wprowadzenie, Wolters Kluwer, Warszawa
• Belz F. (2006), Marketing in the 21st Century, " Business Strategy and the Environment", 15 (3)
• Emery B. (2012), Sustainable marketing, Pearson, Edinburgh
• Fuller D. (1999), Sustainable marketing. Managerial-ecological issues, SAGE, California
• Krzakiewicz K. (2006), Teoretyczne podstawy organizacji i zarządzania, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań
• Martin D. Schouten J. (2012), Sustainable marketing, Prentice Hall, New Jersey
• Pabian A. (2011), Zrównoważony marketing nowym wyzwaniem dla personelu kierowniczego polskich przedsiębiorstw [w:] Pabian A. (red), Zarządzanie działalnością marketingową w skali krajowej, międzynarodowej i globalnej, Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa
• Pabian A. (2013), Działalność promocyjna w koncepcji sustainability, "Marketing i Rynek", nr 8
• Pająk E. (2006), Zarządzanie produkcją, WN PWN, Warszawa
• Trojanowski T. (2010), International promotion mix. [w:] A. Pabian (red.), Zintegrowana działalność promocyjna na rynkach krajowych i międzynarodowych, Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa
• Trojanowski T. (2013), Zrównoważona komunikacja marketingowa, "Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa", nr 10