Komunikacja językowa w polskich reklamach telewizyjnych

• Autorzy: Roksana Włodarczyk

Warianty tytułu

Communication Language in the Polish TV Commercials - Empirical Studies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama jest źródłem zainteresowania oraz przedmiotem badań naukowców wielu dziedzin - począwszy od ekonomii, poprzez socjologię, psychologię, prawo, a skończywszy na językoznawstwie. Specjaliści w zakresie reklamy ze względów marketingowych i z potrzeby kształtowania dobrego wizerunku różnych firm reklamujących produkt chętnie odwołują się do stereotypów, zapożyczają z naszego codziennego życia sytuacje oraz grzeczny dyskurs społeczny. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie wyników badań nad problematyką komunikacji językowej, tzn. używania grzecznościowych aktów mowy - takich jak: powitanie, przedstawianie się, życzenia, gratulacje, wyrazy współczucia, częstowanie, zaproszenie, deklaracja pomocy, dodatnie wartościowanie partnera, przejście na ty, toast, prośba, podziękowania, przeproszenie, pożegnanie - w wybranych filmach reklamowych emitowanych w polskiej telewizji. Jest to nowa metodologia konstruowania komunikatu reklamowego opierająca się na innej niż dotychczasowa klasyczna metoda. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is a source of concern and the subject of research scientists in many fields ranging from economics to sociology, psychology, law and ending on linguistics. Specialists in the field of advertising for marketing reasons and the need to shape a positive image of different companies willing to advertise the product link to stereotypes, borrow from our everyday life situations and polite social discourse. The purpose of this article is to present the results of research on the subject of verbal communication (using polite speech acts such as: welcome, introductions yourself, greetings, congratulations, sympathy, treat, invitation, declaration of support, positive valuation partner, moving to you, toast, request, thanks, apology, farewell) in exemplary commercials broadcast on Polish television. It is a new methodology for constructing the advertising message which is based on other than the current classic method. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie; Reklama telewizyjna; Językoznawstwo; Język reklamy

EN

Communication; Television advertising; Linguistics; Language of advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 18
• Strony: 55--68

Twórcy

autor

Roksana Włodarczyk

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.
• 2. Bralczyk J., Język na sprzedaż, czyli o tym, jak język służy reklamie i jak reklama używa języka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004.
• 3. Dunaj B., Słownik współczesnego języka polskiego, Wilga, Warszawa 1996.
• 4. http://stefanie.brandt.pagesperso-orange.fr/BrandtStefanieArticle.pdf
• 5. Kuśmierski S., Reklama jest sztuką, Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Warszawie, Warszawa 2000.
• 6. Marcjanik M., Polska grzeczność językowa, Wyższa Szkoła Pedagogiczna im. Jana Kochanowskiego, Kielce 1997.
• 7. Markowski M., Komunikacja niewerbalna jako innowacyjny przekaz w reklamie telewizyjnej, dostęp: http://www.instytut.info/IVkonf/referaty/Makowski.pdf
• 8. Morreale S.P., Spitzberg B.H., Barge J.K., Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności, tłum. P. Izdebski, A. Jaworska, D. Kobylińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• 9. Napierała M., Filozofia reklamy. Historia. Psychologia. Techniki, Petrus, Kraków 2012.
• 10. Olinkiewicz E., Radzymińska K., Styś H., Słownik encyklopedyczny. Język polski, Wydawnictwo Europa, Wrocław 1999.
• 11. Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa, 2008.
• 12. Pabian A., Kształtowanie zachowań konsumenckich poprzez zrównoważoną komunikację marketingową, Handel wewnętrzny, Warszawa, 1/2014, s. 203-212.
• 13. Picard D., Politesse, savoir-vivre et relations sociales, PUF "Que saisje", Paris 2010.
• 14. Sacriste V., Communication publicitaire et consommation d'objet dans la société moderne, "Cahiers Internationaux de Sociologie" 2002, Vol. 1, No. 112.
• 15. Vinding L.S., La communication publicitaire sur le marché français, dostęp: http://pure.au.dk/portal-asb-student/files/11182/La_communication_publicitairesur_le _march__francais_b2b_-_L_argumentation_par_le_pathos_dans_les_annoncespublicitaires _business_to_business.pdf
• 16. Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• 17. Zalewska-Turzyńska M., Public relations a reklama - porównanie komunikatów przedsiębiorstwa, dostęp: http://dspace.uni.lodz.pl/xmlui/bitstream/handle/11089/833/557-566.pdf? sequence=1&isAllowed=y