Repozycjonowanie jako strategiczna reakcja przedsiębiorstwa na zmiany zachowań nabywców w zintegrowanej przestrzeni europejskiej

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

Repositioning as an Enterprise's Strategic Reaction to the Changes in Purchasers' Behaviours in the Integrated European Space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest przedstawienie możliwości, których dostarcza strategia repozycjonowania firmy (produktu, marki) w przypadku głębokich zmian zachowań nabywców w warunkach zintegrowanej przestrzeni europejskiej. Artykuł opiera się na studiach literaturowych oraz wtórnych źródłach empirycznych i ma charakter metodologiczny. Ukazuje praktykom biznesu potrzebę, wyjaśnia istotę i zasady realizacji strategii repozycjonowania na szybko zmieniających się oraz konkurencyjnych rynkach. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to present the opportunities delivered by the strategy of repositioning of the firm (product, brand) in case of deep changes in purchasers' behaviours under the conditions of the integrated European space. The article is based on literature studies and secondary empirical sources and is of the methodological nature. It shows business practitioners the need, explains the essence and principles of implementation of the strategy of repositioning in quickly changing and competitive markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Strategia przedsiębiorstwa; Otwartość na zmiany; Zarządzanie w procesie zmian

EN

Consumer behaviour; Corporation strategies; Openness to change; Management under change process

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 243--251

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T. (1998), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa.
• Andruszkiewicz K. (red.) (2011), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo TNOiK "Dom Organizatora", Toruń.
• Falkowski A., Tyszka T. (2009), Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk.
• Kinzler I. (2008), Leksykon marketingu, C.H. Beck, Warszawa.
• Koszewska M. (2013), Globalne trendy w zachowaniach konsumentów i ich znaczenie dla rozwoju innowacji na rynku tekstylno-odzieżowym, "Handel Wewnętrzny", styczeń-luty.
• Mróz B. (2013), Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Trout J., Rivkin S. (2011), Repozycjonowanie. Marketing w erze konkurencji, zmian i kryzysu, PWE, Warszawa.
• Vejgaard H. (2012), Anatomia trendu. Co łączy jeansy z łyżworolkami i i-Podem, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.