Znaczenie wizerunku rodziny dla promocji firmy rodzinnej

• Autorzy: Grzegorz Ignatowski

Warianty tytułu

The Meaning of the Family Image for Advertising of Family Business

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy tekst koncentruje się na sposobie, w jaki firmy rodzinne reklamują swoje produkty. Autor pyta, czy firmy rodzinne nie powinny wykorzystywać do promocji produktów i usług elementów związanych z rodziną. W pierwszej części niniejszego tekstu przedstawione zostaną spostrzeżenia z przeanalizowanych portali internetowych firm rodzinnych. W drugiej zwrócona zostanie uwaga na wartość i znaczenie elementów rodziny dla promocji produktów. Na końcu znajdują się wnioski i spostrzeżenia. W całej wypowiedzi autor odwołuje się do materiału źródłowego. (fragment tekstu)

EN

Many small and medium sized family businesses have regular customers who are happy with the services they get. However, in order to survive on the market these businesses need to use advertising. The analysis of family business advertising indicates that such companies most often inform their clients about their products, perfect services and highly qualified staff. Family character of business is becoming a part of the advertising message more and more frequently. It is an effective advertising activity as families are still perceived as stable and trustworthy institutions. This implies that goods produced by family businesses will be well and honestly made, durable and multifunctional. The conviction of high quality service is strengthened by placing owners' surnames in the name of the company and application of images from everyday family life. (original abstract)(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Przedsiębiorstwo rodzinne; Rodzina

EN

Advertising; Family-owned business; Family

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: t. 16, z. 7, cz. 3 Firmy rodzinne - doświadczenia i perspektywy zarządzania
• Strony: 203--214

Twórcy

autor

Grzegorz Ignatowski

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Gorman L., McLean D. (2010), Media i społeczeństwo. Wprowadzenie historyczne, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagielońskiego, Kraków.
• Ignatowski G. (2013), Rodzina w reklamie firmy rodzinnej, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie" t. XIV, z. 6, cz. 3, ss. 239-248.
• Kochan M. (2002), Slogany w reklamie i polityce, TRIO, Warszawa.
• Leszczuk-Fiedziurkiewicz A. (2009), Rodzina w polskiej reklamie telewiz yjnej po przełomie 1989 r., Duet, Toruń.
• Lista członków stowarzyszenia Inicjatywa Firm Rodzinnych http://portal.firmyrodzinne.eu/companies, dostęp: 12 stycznia 2015.
• Marjański A. (2012), Specyfika firm rodzinnych [w:] K. Bryczkowska, M. Olszewska, M. Mączyńska (red.), Firma w rodzinie cz y rodzina w firmie. Metodologia wsparcia firm rodzinnych, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa.
• Nalazek A. (2012), Marka firmy rodzinnej [w:] K. Bryczkowska, M. Olszewska, M. Mączyńska (red.), Firma w rodzinie cz y rodzina w firmie. Metodologia wsparcia firm rodzinnych, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa.
• Pietrus A. (2001), Trz y tożsamości w przestrzeni reklamowej [w:] Z. Rosińska, Blaustein. Koncepcja odbioru mediów, Prószyński-S-ka, Warszawa.
• Surdej A., Wach K. (2010), Przedsiębiorstwo rodzinne wobec wyzwań sukcesji, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
• Sztompka P. (2007), Socjologia, Wydawnictwo Znak, Kraków.
• Winnicka-Popczyk A., Popczyk W. (2004), Firmy rodzinne w gospodarce rynkowej [w] J. Jeżak, W. Popczyk, A. Winnicka-Popczyk (red.), Przedsiębiorstwo rodzinne. Funkcjonowanie i rozwój, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
• Zaufanie społeczne 2012, http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2012/K_033_12. PDF: dostęp 22 stycznia 2015.