Marketing terytorialny jako nowoczesna koncepcja kreowania wizerunku miast i regionów

• Autorzy: Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

The Territorial Marketing as a Modern Concept of Creating an Image of Cities and Regions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza uwarunkowań i możliwości kreowania wizerunku miast i regionów za pomocą instrumentów marketingu terytorialnego. Autor opisuje genezę rozwoju marketingu terytorialnego, jego instrumentarium i grupy adresatów działań promocyjnych. Następnie koncentruje się na determinantach kreowania wizerunku jednostki terytorialnej, mającego na celu wzrost jej konkurencyjności w takich sferach jak podnoszenie satysfakcji mieszkańców, pozyskiwanie inwestorów oraz turystów. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is the analysis of the factors and means of creating an image of cities and regions with the instruments of promotion used in the territorial marketing. The author is describing the genesis of the development of the territorial marketing, its instruments and groups of addressees of the promotional practices. Then he concentrates on the determinants of creating the image of the regional unit as a mean of the increase of the competitiveness in such areas as raising the satisfaction of the residents, attracting the investors and the tourists. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Promocja; Region; Promocja miasta; Instrumenty marketingowe

EN

Territorial marketing; Promotion; Region; City promotion; Marketing instruments

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 83--95

Twórcy

autor

Wiesław Ciechomski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Ciechomski, W. (2001). Strategia promocji miasta i gminy, W: K. Wojnowski (red.), Poznawanie lokalnych społeczności, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Marketingu i Zarządzania w Lesznie, Leszno.
• 2. Ciechomski, W. (2013). Możliwości wykorzystania Internetu w promocji jednostek terytorialnych, W: W. Ciechomski, R. Romanowski, Marketing terytorialny oparty na wiedzy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• 3. Ciechomski, W., Romanowski R. (2013). Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w handlu jako sfera marketingu terytorialnego na przykładzie Poznania, W: W. Gaczek (red.) Dynamika, cele i polityka zintegrowanego rozwoju regionów: aspekty teoretyczne i zarządzanie w przestrzeni, W Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań.
• 4. Ciechomski, W. (2014). Determinanty podnoszenia konkurencyjności regionu i kreowania jego wizerunku, Marketing i Rynek nr 10.
• 5. Czornik, M. (1998). Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego, Katowice.
• 6. Domański, T. (2006). Marketing terytorialny, W: Marketing terytorialny - Koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa.
• 7. Florek, M. (2009). Wizerunek miasta od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• 8. Florek, M. (2013). Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• 9. Gaczek, W., Rykiel Z. (2000). Konkurencyjność regionów a regionalizm ekonomiczny, W: M. Klamut, L. Cybulski (red.), Polityka regionalna i jej rola w podwyższaniu konkurencyjności regionów, Wydawnictwo A.E. im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• 10. Girard, V. (1997). Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, W: T. Domański (red.), Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• 11. Glińska, E., Florek, M., Kowalewska, A. (2009). Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• 12. Jughardt, R. (1996). ABC promocji gmin, miast i regionów, Gliwice.
• 13. Kornak, A., Rapacz A. (2001). Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• 14. Kuźniar, W., Wdrażanie marketingu terytorialnego na poziomie gminy jako innowacyjna forma zarządzania jednostką terytorialną, Uniwersytet Rzeszowski, http://www.rsi.podkarpackie.pl/praktyki/publikacje/zalesie/artykuły/119%20Kuzniar.pdf, (10.08.2015).
• 15. Łazorko, K., Niedzielska, A. (2011). Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• 16. Makarski S., Kuźniar W. (2009). Marketing w zarządzaniu jednostką terytorialną, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów.
• 17. Markowski, T. (1999). Zarządzanie rozwojem miast, PWN, Warszawa.
• 18. Markowski, T. (red.) (2006). Marketing terytorialny, Polska Akademia Nauk, Warszawa.
• 19. Marks, M. (2011). Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich, W: K. Łazorko, A. Niedzielska, Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• 20. Romanowski, R., Walkowiak-Markiewicz, K. (2013). Metody badań marketingowych dotyczących interesariuszy w marketingu terytorialnym, W: W. Ciechomski, R. Romanowski, Marketing terytorialny oparty na wiedzy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• 21. Rosa, G. (2009). Promocja jako czynnik kształtowania wizerunku miast i gmin województwa zachodniopomorskiego, Zeszyty Naukowe US nr 526, WNUS, Szczecin.
• 22. Stec, K., Tłuczek, E. (2008). Program promocji miasta jako element wykorzystania marketingu terytorialnego na przykładzie miasta Jarosław, W: Z. Przygocki, M. Sokołowicz (red.), Nowoczesne miasto. Badania, instrumenty, analizy, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• 23. Szromnik, A. (1997). Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, W: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzywanie dla miast i regionu, Centrum Badań Studiów Francuskich Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• 24. Szromnik, A. (2008). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolter Kluwers Polska Sp. z o.o., Kraków.
• 25. Szromnik, A. (2011). Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast i regionów, W: A. Grzegorczyk, A. Kochaniec (red.), Kreowanie wizerunku miast, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Promocji, Warszawa.
• 26. Szromnik, A. (2012). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków.
• 27. Sztando, A. (2009). Obszary i cele promocji dużych miast, W: Gospodarka Przestrzenna XII, Korenik, S., Przybyła Z. (red.), Stowarzyszenie na Rzecz Promocji Dolnego Śląska, Wrocław.
• 28. Szulce, H., Florek M. (2005). Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• 29. Szulce, H., Janiszewska K. (2012). Zarządzanie marką, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.