Działania demarketingu w branży tytoniowej

• Autorzy: Magdalena Murzyn , Joanna Nogieć

Warianty tytułu

Demarketing in the Tobacco Business

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Branża tytoniowa w obszarze działań marketingowych przeszła w ostatnich latach długą drogę. Od pełnej swobody promowania produktów do wręcz całkowitego zakazu (w wybranych krajach) informowania o nich. Klasyczny marketing-mix wykorzystywany także w branży tytoniowej pod wpływem zmian kulturowych, popularyzacji zdrowia i zdrowego sposobu życia uległ odwróceniu. W branży tytoniowej pojawiło się pojęcie demarketingu, rozumianego jak odwrotność działań marketingowych, polegające nie na zaspokajaniu potrzeb klientów poprzez określone produkty czy usługi, ale na działaniach zniechęcających, zmierzających do zaniechania danej potrzeby (a tym samym zapotrzebowania na produkt). Celem artykułu jest wyjaśnienie pojęcia i istoty demarketingu obejmującego w chwili obecnej wszystkie elementy marketingu-mix w branży tytoniowej. Autorki opisują również historie rozwoju branży tytoniowej na tle zmian społeczno-politycznych. Artykuł wskazuje na regulacje prawne, które w konsekwencji przyczyniły się do ograniczenia lub wyeliminowania działań marketingowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of the paper it to present the tobacco business and its history. The article shows the law regulations which influence marketing activities of tobacco companies. Due to such regulations there are no marketing actions. It is demarketing in this business.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing-mix; Palenie tytoniu; Przemysł tytoniowy; Rynek wyrobów tytoniowych

EN

Marketing; Marketing-mix; Smoking; Tobacco industry; Tobacco products market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Tom: 15
• Numer: nr 3
• Strony: 363--372

Twórcy

autor

Magdalena Murzyn

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

autor

Joanna Nogieć

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Aitken P. (1986), Children's awareness of cigarette brand sponsorship of sports and games in the UK, "Health Education Research. Theory and Practice", nrl.
• Biernat J. (1999), Świat trucizn, Wrocław, Wyd. ASTRUM.
• Billings E. R. (2008), Its History, Varieties, Culture, Manufacture and Commerce, online, www.gutenberg.org.
• Bradley N., Blythe J. (2013) Demarketing, Routledge.
• Dz. U. 1996, Nr 10, poz. 55 z późn. zm.; zmiany uchwalone przez Sejm w dniu 8 kwietnia 2010 r.
• Gately I. (2012), Kulturowa historia tytoniu, Warszawa, Aletheia, 2012.
• Goodman J. (2005), Tobacco In history and culture. An encyclopedia, Charles Scribener's Sons. Demarketing in the tobacco business
• Kotler Ph., Levy S. (1971), Demarketing - Yes, Demarketing, Harvard Business Review. On Management, London, Heinemann.
• Wagner L. (2012), Wybrane aspekty polskiego prawa antytytoniowego jako narzędzia ograniczającego epidemię palenia tytoniu.
• World Bank 1999, Curbing the Epidemic. Governments and the Economics of Tobacco Control, Washington DC.
• Raport Ernst & Young 2012, Analiza krajowej struktury opodatkowania papierosów akcyzą.
• www.astm.org/ (16.05.2014).
• www.archive.tobacco.org (10.04.2014).
• www.cukrzycazzdrowie.pl (19.04.2014).
• www.naukawpolsce.pap.pl/ (15.05.2014).
• www.nielsen.com/pl (10.05.2014).
• www.pmi.com (17.05.2014).
• www.who.int/en/ (17.05.2014).