Postawy nabywców wobec produktów markowych - weryfikacja empiryczna

• Autorzy: Wiktoria Plucińska , Michalina Połubińska

Warianty tytułu

Attitudes of Buyers to Branded Products - Empirical Verification

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono, w jakim stopniu wizerunek marki wpływa na zainteresowanie konsumentów. Głównym celem badania było przedstawieni postawy konsumentów względem produktów markowych i nie markowych. W części teoretycznej zostały omówione aspekty związane z kształtowaniem wizerunku marki, Porównane zostały możliwe metody postępowania każdej z nich. Kolejna część artykułu poświęcona jest analizie badania nakreślających stosunek konsumentów do marki. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses an actual impact of brands image on consumer demand. The main purpose of this study was introduced consumer attitudes in relation to branded products and branded. Theoretical part covers aspects related to shaping a brand, both for new and recognizable companies. This part includes also the comparision of branding strategies. Further section focuses on consumer-brand relationship research analysis. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Preferencje konsumenta; Wyniki badań

EN

Brand; Product brand; Consumer preferences; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 255--265

Twórcy

autor

Wiktoria Plucińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Michalina Połubińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• 1. Czekaj, J. (2007). Metody organizacji i zarządzania. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 2. Jeffery, M. (2015). Marketing analityczny 15 wskaźników, które powinien znać każdy marketer. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
• 3. Kłeczek, R., Kowal, W., Woźniczka, J. (1994). Strategiczne planowanie marketingowe. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 4. Kotler, P., Keller, K. L. (2012). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy REBIS.
• 5. Mruk, H. (2012). Marketing - satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN S.A.
• 6. Ritchie, Ch. (2012). Marketing. Warszawa: MT Biznes sp. z o.o.
• 7. Śliwińska, P. (red.) (2008). Kształtowanie lojalności w działaniach marketingowych na wybranych rynkach. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• 8. Trojanowski, M. (2010). Marketing bezpośredni koncepcja - zarządzanie - instrumenty. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 9. Witek-Hajduk, M. (2011). Zarządzanie silną marką. Warszawa: Wydawnictwo Jak.