Polskie marki modowe w świadomości młodych konsumentów

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Polish Fashion Brands in Minds of Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiana ustroju w Polsce oraz pogłębiający się coraz szybciej, szczególnie za sprawą Internetu i mediów społecznościowych, rozwój globalizacji na całym świecie spowodował zmiany w zachowaniu nabywców, zarówno na rynku dóbr luksusowych (haute couture), jak i dóbr masowej konsumpcji (pret-a-porter) w Polsce. Celem artykułu jest przybliżenie struktury i rozwoju rynku odzieżowego w Polsce oraz postrzegania polskich marek modowych przez młodych konsumentów. Wnioski zawarte w artykule sformułowano na podstawie studiów literatury przedmiotu, jak i badań własnych o charakterze pierwotnym.(abstrakt oryginalny)

EN

Poland's political transformations and the ever-growing globalization caused by the increased popularity of internet and social media, have led to changes in the behaviour of buyers in both the luxury goods market (haute couture) and the market for products destined for mass consumption (pret-a-porter). The aim of this article is to present the structure and development of the Polish clothing industry and the perception of Polish fashion brands by young consumers. The conclusions of the article are based on literature studies and the author's research.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Marka; Konsument; Świadomość konsumenta; Rynek odzieżowy; Przemysł odzieżowy; Młodzież

EN

Product brand; Brand; Consumer; Consumer awareness; Clothing market; Clothing industry; Youth

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Tom: 15
• Numer: nr 3
• Strony: 441--449

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Blackman C. (2013), 100 lat mody, Warszawa, Wydawnictwo ARKADY.
• Franczyza w Polsce, www.franczyzawpolsce.pl/ aktualnosci/temat-tygodnia/3171-ponad-sto-franczyz-odzieżowych.
• Frątczak M., Ekspansję w Polsce szykują kolejne marki modowe, http://www.propertynews.pl/ raporty/ekspansje-w-polsce-szykuja-kolejne-marki-modowe,8793.html.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, Warszawa 2001, PWE.
• Kasprzycki-Rosikonia J., Piątkowski J. (red.) (2013), Crowdsourcing. Jak angażować konsumentów w świat marek, Gliwice, HELION.
• Kyzioł A., Stolarz B., Młoda moda, http:// www.polityka.pl/kultura/aktualnoscikulturalne/1562497,l,polscy-projektanci-podbijaja-swiat.read.
• LPP, http://www.lppsa.com/tirma/projekty_ specjalne/modna_strona_reserved.
• Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A. , Raport: Sektor Odzieżowy w Polsce wschodniej, http://www.paiz.gov.pl/ files/?id_plik=15392, (14.05.2014).
• Raport Global Powers of Consumer Products 2012, http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Poland/Local Assets/Documents/Raporty, badania, rankingi/pl_GlobalPowers OfCP_2012_EN.pdf.
• Roguski A., Modowe inspiracje polskich internautów, http://www.brief.pl/artykul,959,blogi_modowe_inspiracja_polskich_internautow. html.
• Taylor D. (2010), Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy, Warszawa, Oficyna a Wolters Kluwer business.
• Urbanek G., Kosińska K. (red.) (2002), Zarządzanie marką, Warszawa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Tkaczyk J., Analiza: Produkty mody, "Marketing w Praktyce" 9/2006, http://www. marketing.org.pl/index.php/go=2/act=2/ aid=m44ed83a08619b/.
• Tkaczyk J., Raport - rynek mody w Polsce, http://rynkologia.pl/artykuly-info/varia/raport-rynek-mody-w-polsce/.
• Zboralski M. (2000), Nazwy firm i produktów, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.