Neologizmy w sloganach reklamowych - analizy treści poszczególnych rodzajów neologizmów

• Autorzy: Michał Turniak

Warianty tytułu

Neologisms in Advertising Slogans - Content Analysis of Different Sorts of Neologisms

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Slogany reklamowe są jedną z najpopularniejszych i najprostszych form promocji dla praktycznie każdego rodzaju ofert rynkowych. Kreacja hasła promocyjnego jest równie ważna jak dobór odpowiedniej nazwy i logo, ale zapewnia znacząco większe możliwości manipulacji zawartością semantyczną. Konieczne wydaje się zatem rozpoznanie wszystkich zależności i efektów możliwych do wygenerowania w wyniku stosowania różnych metod i środków ekspresji. Niniejszy artykuł ma na celu analizę możliwości wykorzystania różnych rodzajów neologizmów w kreacji sloganów reklamowych. Podstawą dla tego projektu badawczego były hasła promocyjne zgromadzone w "Słowniku sloganów reklamowych" autorstwa M. Spychalskiej i M. Hołoty, z których zostały wybrane i pogrupowane slogany wykorzystujące poszczególne rodzaje neologizmów, co pozwoliło następnie na analizę ich zawartości semantycznej oraz klasyfikację wykreowanego przez nie efektu stylistycznego. Tak uzyskane zestawienie umożliwiło z kolei analizę porównawczą metod uzyskiwania przez różne rodzaje neologizmów poszczególnych rodzajów efektów.(fragment tekstu)

EN

His paper treats about neologisms in advertising slogans - the possibility of usage and its effects. To reach that goal there was conducted a research study consisting of content analysis followed by an comparative analysis. The results of this research showed that there are two basic classes of stylistic effects of neologisms usage in advertising slogans and each of them can be obtained in every kind of neologism by slightly different manners.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Język reklamy

EN

Advertising; Language of advertising

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: t. 15, z. 4, cz.2 Współczesne wyzwania zarządzania marketingowego
• Strony: 147--162

Twórcy

autor

Michał Turniak

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Albin K. (2002), Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, PWN, Warszawa.
• Bralczyk J. (2004), Język na sprzedaż, GWP, Gdańsk.
• Budzyński W. (2000), Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltex, Warszawa.
• Grabias S. (1981), O ekspresywności języka, Wydawnictwo Lubelskie, Lublin.
• Kamińska-Szmaj I. (1996), Rodzaje i cechy sloganów reklamowych, Aida Media.
• Kochan M. (2005), Slogany w reklamie i polityce, TRIO, Warszawa.
• Krajewski M. (2009), Popamiętane, Słowo/Obraz Terytoria, Warszawa.
• Kwarciak B. (1997), Co trzeba wiedzieć o reklamie, Profesj. Szk. Biznesu, Kraków.
• Spychalska M., Hołota M. (2009), Słownik sloganów reklamowych, PWN, Warszawa.
• http://fakty.interia.pl/tylko_u_nas/news/zobaczyc-mine-kaczynskiegobezcenne, 999051,3439.
• http://www.marketing-news.pl/message.php?art=1413.
• http://www.youtube.com/results?search_query=Prawie+jak...&search=Search.
• http://www.kantarmedia.pl/hasla_reklamowe.html.