Gry miejskie oparte na lokalizacji jako sposób promocji miasta

• Autorzy: Bartosz Mazurkiewicz

Warianty tytułu

Location-Based Games as the Way of Town Promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kampanie promocyjne prowadzone przez niektóre miasta, poza standardowymi sposobami promocji, bywają czasami uzupełniane o działania określane jako event marketing. Wykorzystanie potencjału dostępnych na rynku urządzeń mobilnych w grach miejskich, które zaliczane są do grupy wydarzeń marketingowych, pozwala na stworzenie atrakcyjnych działań promujących miasto, kierowanych do młodych odbiorców. Poniższe rozważania mają na celu zbadanie poziomu znajomości gier miejskich oraz gier miejskich opartych na lokalizacji (location-based games). Celem jest ponadto sprawdzenie, które elementy tego typu gier są atrakcyjne dla potencjalnego uczestnika. Autor, na podstawie przeprowadzonych badań ankietowych, dokonał analizy porównawczej gry miejskiej, opartej na smartfonach, organizowanej w Poznaniu, z największymi tego typu przedsięwzięciami z innych krajów Unii Europejskiej oraz USA. (abstrakt oryginalny)

EN

Promotion campaigns carried out by some towns, apart from the standard ways of promotion, are sometimes supplemented by the actions described as event marketing. The use of the potential of available in the market mobile devices in urban gaming, which is considered as an element of the group of marketing events, allows creation of attractive measures promoting the town, addressed to young recipients. The below-presented considerations are aimed at research of the level of awareness of urban gaming and location-based games. An aim is also to check which elements of such games are attractive for the potential participant. The author, based on the carried out surveys, made a comparative analysis of the urban gaming, based on smartphones, being organised in Poznan, with the greatest such events from other countries of the European Union and the USA. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Marketing wydarzeń; Promocja miasta; Komunikowanie marketingowe

EN

Territorial marketing; Event marketing; City promotion; Marketing communication

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 328--336

Twórcy

autor

Bartosz Mazurkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bączek J. (2011), Psychologia eventów, Stageman Polska, Warszawa.
• CodeRunner (2013), http://www.coderunnergame.com [dostęp: 26.11.2013].
• Florek M. (2013), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Hartman J.L. (2011), Optimizing Millenials' Communication Styles, "Business Communication Quarterly", March, Vol. 74, No. 1.
• INGRESS (2013), http://www.ingress.com [dostęp: 26.11.2013].
• Keller K.L., Kotler Ph. (2011), Marketing Management 14, Prentice Hall.
• Kreft P. (2013), Rynek smartfonów: rekordowy kwartał Androida, http://www.komputerswiat.pl/nowosci/smartfony/2013/44/rynek-smartfonow-rekordowy-kwartalandroida.aspx [dostęp: 26.11.2013].
• Markowski T. (2006), Marketing Terytorialny, Polska Akademia Nauk, Warszawa.
• Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M. (2012), Marketing. Koncepcje-strategie-trendy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Niedomysl T., Jonasson, M. (2012), Towards a Theory of Place Marketing, "Journal of Place Management and Development", Vol. 5, No. 3.
• Schell J. (2008), The Art Of Game Design. A book of Lenses, Morgan Kaufmann Publishers, Burlington.
• SPOTHUNTER (2013), http://www.spothunter.inea.pl [dostęp: 26.11.2013].
• Tapscott D. (2010), Cyfrowa Dorosłość, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.