The Image of Poland as a Tourist Destination in the Country's Main Economic Partners

• Autorzy: Marek Kuźmicki , Małgorzata Wasilewska

Warianty tytułu

Wizerunek Polski jako destynacji turystycznej w krajach głównych partnerów gospodarczych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the study is to determine the current image of Poland in the countries covered by the research of the Ministry of Economy that are important from an economic point of view. To achieve the article's aim, we used Poland's image studies, carried out by public and private research institutions. Poland is now a country without a clear and coherent image. The country is hospitable, cheap, with good cuisine, traditions, but still not an attractive tourist destination. The condition for the recovery of tourism is to develop and implement a strategy for the development of tourism from 2016 which would take into account the exchange of information and coherence in activities of the institutions responsible for the promotion of Poland abroad. (original abstract)

Celem opracowania jest określenie aktualnego wizerunku Polski w krajach objętych badaniami Ministerstwa Gospodarki, istotnych z gospodarczego punktu widzenia. Do realizacji celu artykułu wykorzystano badania wizerunkowe Polski, przeprowadzone przez publiczne i prywatne instytucje badawcze. Polska jest obecnie krajem bez wyraźnego i spójnego wizerunku. To kraj gościnny, tani, z dobrą kuchnią, tradycjami, wciąż jednak nie stanowi atrakcyjnej destynacji turystycznej. W Polsce nie ma zintegrowanego systemu budowania wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Warunkiem ożywienia ruchu turystycznego jest opracowanie i wdrożenie strategii rozwoju turystyki od 2016 roku, która uwzględniałaby wymianę informacji i spójność w działaniach instytucji odpowiedzialnych za promocję Polski za granicą. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Image of the country; Tourism; Tourism development

PL

Wizerunek państwa; Turystyka; Rozwój turystyki

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 2015
• Tom: 49
• Numer: nr 3
• Strony: 91--98

Twórcy

autor

Marek Kuźmicki

• Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska, Poland

autor

Małgorzata Wasilewska

• Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska, Poland

Bibliografia

• 1. Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania polskiej marki na świecie. Założenia i rekomendacje do pozycjonowania Polski jako kraju docelowego podróży turystycznych na lata 2009-2015, Instytut Marki Polskiej, Warszawa, 2008.
• 2. Badania rozpoznawalności Polski na rynkach zagranicznych, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa, 2008.
• 3. Badania wizerunkowe Polski i polskiej gospodarki w krajach głównych partnerów gospodarczych, Raport z badań desk-research, Ageron Polska (Projekt realizowany na zlecenie Ministerstwa Gospodarki), Warszawa, 2011.
• 4. Bieger T., Management von Destination und Tourismusorganisation. - 2 Aufl. München, Wien/A, 1997.
• 5. Florek M., Jankowska M., Eye on Poland's Promotion. The promotion and image of Poland in the eyes of international place marketing experts, European Place Marketing Institute, 2012.
• 6. Fomina J., Konieczna-Sałamatin J., Kucharczyk J., Wenerski Ł., Poland-Ukraine, Poles-Ukrainians Look Across the Border, Institute of Public Affairs, Warsaw, 2013.
• 7. Gorbaniuk O., Radman D., Struktura wizerunku kraju i jej pomiar, Studia Socjologiczne 2011, Vol. 203, No. 4.
• 8. Strategia komunikacji na rynkach: brytyjskim, niemieckim i francuskim. Diagnoza oraz raport z badań jakościowych, Ageron Polska i Ageron Internacional S.L. na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej, Warszawa, 2010.
• 9. Szmit B., Proces kreowania wizerunku Polski - analiza sytuacji i wytyczne dla dalszego rozwoju, Teraz Polska Promocja - tom 2, Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego, Warszawa, 2010.
• 10. Ustawa z dnia 25 czerwca 1999 r. o Polskiej Organizacji Turystycznej (Dz. U. z 1999 r., nr 62, poz. 689).
• 11. Ustawa z dnia 4 września 1997 r. o działach administracji rządowej (Dz. U. z 2007 r., nr 65, poz. 437).
• 12. Warchala M., Polska - Francja, Wzajemny wizerunek w okresie rozszerzania Unii Europejskiej, Instytut Spraw Publicznych, Warszawa, 2001.

Identyfikatory

DOI

10.17951/h.2015.49.3.91