Aktywność marketingowa polskich regionów w serwisach społecznościowych

• Autorzy: Iryna Manczak

Warianty tytułu

Marketing Activity of Polish Regions in Social Networking Services

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy aktywności marketingowej polskich regionów w serwisach społecznościowych. Rozpoczyna go charakterystyka cech funkcjonalnych serwisów społecznościowych. W dalszej części przeprowadzonych rozważań zwrócono uwagę na wybrane aspekty działalności marketingowej jednostek samorządu terytorialnego w serwisach społecznościowych. Kolejno przeanalizowano tendencje zachodzące na profilach wybranych polskich regionów obecnych na Facebooku. Kluczową część podjętej dyskusji oparto na wynikach badań zaprezentowanych w raporcie opracowanym przez firmę badawczą Sotrender. (abstrakt oryginalny)

EN

The article concerns marketing activity of Polish regions in social networking services. It is beginning from the characteristics of functional features of social networking services. In a further part of the carried out considerations, the author paid attention to the selected aspects of marketing activity of local self-governments in social networking services. There were subsequently analysed the trends taking place on profiles of the selected Polish regions represented on Facebook. The key part of the discussion was based on the research findings presented in the report worked out by the research company Sotrender. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Serwisy społecznościowe; Komunikowanie marketingowe; Promocja walorów regionu; Samorząd terytorialny

EN

Social networking; Marketing communication; Promotion of region value; Local government

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 226--239

Twórcy

autor

Iryna Manczak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Babik W., Cholewiak S. (2012), Korzyści i zagrożenia związane z korzystaniem z portalu społecznościowego Facebook, 22. Ogólnopolskie Sympozjum Naukowe "Człowiek - Media - Edukacja", http://www.ktime.up.krakow.pl/symp2012/referaty_2012_10/babik.pdf [dostęp: 25.02.2014].
• Barefoot D., Szabo J. (2011), Znajomi na wagę złota. Podstawy marketingu w mediach społecznościowych, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Bonek T., Smaga M. (2013), Biznes na Facebooku i nie tylko. Praktyczny poradnik o promocji w mediach społecznościowych, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Boruch A., Świerczyńska-Kaczor U. (2013), Serwisy społecznościowe - jednostka i społeczeństwo na pograniczu świata rzeczywistego i świata wirtualnego, "Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Seria: Organizacja i Zarządzanie", nr 65.
• Boyd D.M., Ellison N.B. (2008), Social networks sites: definition, history and scholarship, "Journal of Computer - Mediated Communication", No. 13.
• Dejnaka A. (2014), E - konsumenci jako użytkownicy mediów społecznościowych, "Marketing i Rynek", nr 8.
• Dessart L., Veloutsou C., Morgan - Thomas A. (2015), Consumer engagement in online brand communities: a social media perspective, "Journal of Product & Brand Management", Vol. 24, Iss. 1.
• Fanpages Trends 01.2015, http://www.sotrender.pl/trends/facebook/ [dostęp: 25.02.2015].
• Grabner-Kräuter S. (2010), Web 2.0 Social networks: the role of trust, "Journal of Business Ethics", Vol. 50.
• Grabner-Kräuter S., Bitter S. (2015), Trust in online social networks: a multifaceted perspective, "Forum for Social Economics", Vol. 44, No. 1.
• Gębarowski M. (2011), Determinanty skutecznego wykorzystania serwisów społecznościowych w działaniach promocyjnych polskich miast, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 663, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 75.
• Kim W., Jeong O., Lee S. (2010), On social web sites, "Information Systems", No. 35.
• Łopacińska K. (2014), Social media w zintegrowanej komunikacji marketingowej, "Marketing i Rynek", nr 12.
• Nierebiński R., Pawlak H. (2011), Społeczność wirtualna jako społeczny kanał kreowania zawartości Internetu, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 656, "Studia Informatica", nr 28.
• Social Media Marketing Industry Report. How Marketers Are Using To Grow Their Business (2014), http://www.socialmediaexaminer.com/SocialMediaMarketingIndustryReport2014.pdf [dostęp: 25.02.2015].
• Sudoł-Pusz J., Wiażewicz J. (2014), Wykorzystanie mediów społecznościowych w działaniach promocyjnych jednostek samorządu terytorialnego, (w:) Czubała A., Hadrian P., Wiktor J.W. (red.), Marketing w 25 - leciu gospodarki rynkowej w Polsce, PWE, Warszawa.
• Szromnik A. (2012), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Top promocji polskich, powiatów i regionów (2013), Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa, http://www.gruparmf.pl/_files/Upload/Files/MiR/PDFy/RAPORT2013.pdf [dostęp: 25.02.2015].
• http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/ [dostęp: 25.02.2015].
• http://ircenter.com/social-media-2014-polska/ [dostęp: 25.02.2015].