Potencjał wykorzystania techniki reverse placement w marketingu terytorialnym

• Autorzy: Michał Turniak

Warianty tytułu

The Reverse Product Placement Potential in Territorial Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z podstawowych zadań stawianych przed marketingiem terytorialnym jest wykorzystywanie i promowanie użyteczności zasobów danego terytorium. Oprócz zasobów o charakterze materialnym, można wyróżnić równie istotne zasoby o charakterze symbolicznym, których wartość będzie wzrastała wraz z rozwojem społeczeństwa informacyjnego. Szczególnym przypadkiem tego typu zasobów są symbole powiązane z fikcją, tzw. symulakry, których potencjał wykorzystania w marketingu terytorialnym nie doczekał się jeszcze szerokiego opracowania teoretycznego. Techniką marketingową, oferującą największe możliwości praktycznego wykorzystania symulakrów, wydaje się reverse product placement, nazywany również odwrotnym lokowaniem produktu. Celem artykułu jest analiza potencjału powiązania symulakrów z techniką odwrotnego lokowania produktów w zakresie marketingu terytorialnego, a w szczególności możliwości identyfikacji nowego rodzaju zasobów terytorialnych. (fragment tekstu)

EN

Simulacra, according to J. Baudrillard, is a symbol that is connected with a fiction. Such symbol has a potential to become a resource in territorial marketing. Using a reverse product placement technique it is possible to name several kinds of simulacra usage basing on the level of its diversity from the empirical reality. The aim of this paper is to present the possibilities of simulacra usage and the advantages and problems with this process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Product placement

EN

Territorial marketing; Product placement

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: t. 16, z. 4, cz. 1 Strategia jednostki samorządu terytorialnego w świetle wyzwań XXI wieku
• Strony: 401--415

Twórcy

autor

Michał Turniak

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Banaszkiewicz K. (2011), Audiowizualnosc i mimetyki przestrzeni, oficyna naukowa, Warszawa.
• Cabaj M. (2010), Wtargnięcie fikcji w rzeczywistość, UW, Warszawa.
• Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, OWPR, Rzeszów.
• Girarg V. (1997), Marketing terytorialny i planowanie strategiczne [w:] Marketing terytorialny, (red.) Domański T., UŁ, Łódź.
• Hetzel P. (1997), Dlaczego marketing terytorialny ma obecnie tak duże znaczenie? [w:] Marketing terytorialny, (red.) Domański T., UŁ, Łódź.
• Kanazawa S. (2006), Why the less intelligent may enjoy television more than the more intelligent, "Journal of Cultural and Evolutionary Psychology", 4.
• Malmgren C.D. (1988), Towards a Definition of Science Fantasy, "Science Fiction Studies" 15.3(46).
• Muzellec L., Lynn T. (2010), Towards a Framework for the Classification of Virtual Brands and Management of Brand Precession, "Management Online Review", 2010.
• Pieniążek M. (2005), Akt twórczy jako mimesis, Universitas, Kraków.
• Podolska J. (2010), Wiewiórski J., Spacerownik. Łódź filmowa, Biblioteka GW.
• Reeves B., Nass C. (2000), Media i ludzie, PIW, Warszawa.
• Schmitt B.H. (1999), Experimental marketing, Free Press, New York.
• Sułkowski Ł. (2014), Alternatywne paradygmaty współczesnego marketingu [w:] J. Otto, Ł. Sułkowski (red.), Metody zarządzania marketingowego, Difin, Warszawa.
• Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Szromik A. (2007), Marketing terytorialny, Wolters Kluwer business, Kraków.
• Urbaniec E. (2010), Product placement - medioznawstwo a marketing kreatywny, Novae Res, Gdynia.
• Dz. U. z 2011 r. Nr 85, poz. 459 [pozyskane 20.09.2014 z: http://isip.sejm.gov.pl/Download?id=WDU2011085045901&type=1].
• http://www.ew.com/ew/article/0,,301487,00.html.
• http://edition.cnn.com/SHOWBIZ/Movies/9907/27/blair.witch/.
• http://blairwitch.com/aftermath.html.
• http://www.myspace.com/springydinozzo.
• http://www.wilson.com/en-us/volleyball/balls/cast-away-volleyball/.
• http://www.amazon.com/God-Hates-All-Hank-Moody/dp/1416598235.
• http://www.tvsklep.pl/produkty_tvn/kaktus_w_sercu.
• http://www.tvsklep.pl/kuchnia/zapraszam_do_stolu_ksiazka_kucharska_jerzego_knappe.
• http://www.jellybelly.com/candies/bertie botts every flavor beans.