Eventy sportowe jako element strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym

• Autorzy: Agata Basińska-Zych , Bernadeta Hołderna-Mielcarek

Warianty tytułu

Sport Events as a Part of the Urban Marketing Strategy in the Context of Contemporary Trends in the Market for Sports and Recreation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości wykorzystania eventów sportowych jako elementu strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym. Przyjęto hipotezę, że organizacja eventów sportowych może przyczynić się do osiągnięcia lepszej, długotrwałej pozycji konkurencyjnej i budowania marki miasta. Artykuł składa się z części teoretycznej, w której zaprezentowano istotę i rodzaje eventów sportowych oraz scharakteryzowano wpływ współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym na rozwój eventów sportowych. W drugiej części - empirycznej - przeprowadzono analizę studium przypadku trzech wybranych aglomeracji: Poznania, Wrocławia i Warszawy oraz oceniono wpływ eventów sportowych na proces budowy marki miasta opartej na sporcie.(abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose of the paper is to present the possibility of using sporting events as part of the marketing strategy of the city in the context of contemporary trends in the market for sports and recreation. It is hypothesized that the organization of sporting events can help local authorities achieve a better, long-term, competitive position, and create the city brand. The first part of the article consists of a theoretical part, which presents the nature and types of sporting events, and indentifies the impact of current trends in sport & recreation for the development of sporting events in cities. In the second part of the paper, a case study of three selected urban areas is presented: Poznan, Wroclaw, and Warsaw. It was concluded that sporting events are an important part of the process of building the city brand, based on sport. As a result, Poznan, Wroclaw, and Warsaw have different development strategies for sport and different images of each city.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Impreza sportowa; Strategia marketingowa; Strategia marki; Miasto

EN

Sport; Sport events; Marketing strategy; Brand strategy; City

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2015
• Tom: 63 nr 6 Społeczno-ekonomiczne problemy turystyki i rekreacji obszarów metropolitarnych
• Strony: 53--78

Twórcy

autor

Agata Basińska-Zych

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

autor

Bernadeta Hołderna-Mielcarek

• Wyższa Szkoła Handlu i Usług w Poznaniu

Bibliografia

• Aplikacja mobilna w 16 PKO Poznań Maraton, www.imprezysportowe.pl/aktualnosci, Aplikacja_ mobilna_w_16_PKO_Poznan_Maraton,83,27127.html [10.10.2015].
• Berbeka J., Ewolucja form i roli obiektów sportowych w turystyce miejskiej, w: Turystyka miejska. Prawidłowości i determinanty rozwoju, red. T. Babińska, Wyd. UE w Katowicach, Katowice 2013.
• Bowdin G., McDonnell I., Allen J., O'Toole W., Events Management, John Wiley & Sons, Sydney 1999.
• Budner W., Organizacja wielkich imprez sportowych jako wyraz konkurencyjności miasta, w: Lokalne i regionalne problemy gospodarki przestrzennej, red. nauk. W. Gulczyński, Wyd. Wyższej Szkoły Biznesu w Gorzowie Wielkopolskim, Gorzów Wielkopolski 2012.
• Budner W., Organizacja imprez biegowych źródłem korzyści dla różnych beneficjentów, w: Marketing imprez biegowych, red. Z. Waśkowski, Bogucki Wyd. Naukowe, Poznań 2014.
• Choong-Ki Lee, Yong-Ki Lee, B.E. Wick, Segmentation of Festival Motivation by Nationality and Satisfaction, "Tourism Management" 2004, No. 25,
• The European Health & Fitness Market 2015, Europe Active, Deloitte, www.virke.no/bransjer/ Documents/Euopean Health Fitness Market Report 2015 - kortversjon Norge.pdf [10.10.2015].
• Freyer W., Rolle und Bedeutung von Großveranstaltungen für den Tourismus, w: Erfolgskonzepte im Tourismus III, Regionalmarketing - Großveranstaltungen - Marktvorschung, Linde Verlag, Wien 2005.
• Goździor Ł., Poznań: know-how komunikacji, "ThinkTank", zima 2010/2011, nr 4(7).
• Lubowiecki-Vikuk A.P., Basińska-Zych A., Sport and Tourism as Elements of Place Branding. A Case Study on Poland, "Journal of Tourism Challenges and Trends" 2011, Vol. IV(2).
• Matecki P., Semrau J., Sport jako element budowy przewagi konkurencyjnej miast i regionów, w: Marketing dla sportu, IV Dni Marketingu Sportowego, red. H. Mruk, K. Kropielnicki, P. Matecki, Sport & Business Foundation, Poznań 2006.
• Megatrends 2015. Making a Sense in World in Motion, Earnst & Young, www.ey.com/Publication/ vwLUAssets/ey-megatrends-report-2015/$FILE/ey-megatrends-report-2015.pdf [10.10.2015].
• Kozak M.W., Wielkie imprezy sportowe. Korzyść czy strata?, "Studia Regionalne i Lokalne Uniwersytetu Warszawskiego" 2010, nr 1(39).
• Piotrowski P., Metody oceny skuteczności wydarzeń w kształtowaniu wizerunku miejsca, s. 113-115, www.ue.katowice.pl/uploads/media/8_P.Piotrowski_Metody_oceny_skutecznosci_wydarzen. pdf [10.10.2015].
• Rein I., Shields B., Place Branding Sports: Strategies for Differentiating Emerging, Transitional, Negatively Viewed and Newly Industrialised Nations, "Place Branding and Public Diplomacy" 2007, No. 3.
• Rübner W., Eventarten, Zielsetzungen/Zielgruppen, w: Eventmanagement und Marketing im Sport. Emotionale Erlrbnisse und kommerzieller Erfolg, Hrsg. A. Hebbel-Seeger, J. Förster, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.
• Schulke H.J., Sportliche Großveranstaltungen als Stadtmarketing und Sportentwicklung, w: Eventmanagement und Marketing im Sport, Emotionale Erlebnisse und kommerzieller Erfolg, Hrsg. A. Hebbel-Seeger, J. Förster, Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.
• Shrank M.D., Sports Marketing: A Strategic Perspective, Prince Hall, New Jersey 2002.
• Sport & Physical Activity, European Commission, "Special Eurobarometer" November-December 2013, No. 412, publication march 2014, http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ ebs_412_en.pdf [10.10.2015].
• Sportowa dekada - Multisport zmienia przyzwyczajenia Polaków, rynek świadczeń pozapłacowych oraz branże fitness, raport Benefit Systems S.A., Warszawa 23 lutego 2015, www.benefitsystems. pl/artykul/komunikaty-prasowe/raport-sportowa-dekada-multisport-zmienia-przyzwyczajeniapolakow- rynek-swiadczen-pozaplacowych-oraz-branze-fitness [10.10.2015].
• Strategia rozwoju miasta Poznania do roku 2030, aktualizacja, Poznań 2013, s. 213-215, www.poznan. pl/mim/main/strategia-rozwoju-miasta-poznania-do-roku-2030-aktualizacja-2013,p,14886,26 640,26644.html [10.10.2015].
• Superbrands Poland, edycja V, Rada Marek, Warszawa 2011.
• Top promocji polskich miast, powiatów i regionów, raport badania przeprowadzonego przez Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, styczeń 2013, www.gruparmf.pl/_files/Upload/ Files/MiR/PDFy/RAPORT2013.pdf [10.10.2015].
• Trendy na rynku fitness, "Spa Inspirations", marzec-kwiecień 2014, nr 2(20).
• Thompson W.R., Worldwide Survey of Fitness Trends for 2015: What's Driving the Market, " ACSM's Health & Fitness Journal", November/December 2014, No. 18(6), s. 8-17, http:// journals.lww.com/acsm-healthfitness/toc/2014/11000 [10.10.2015].
• Wrona K., Grywalizacja i gry oraz ich potencjał do wykorzystania w strategiach marketingowych, "Marketing i Rynek" 2013, nr 10.
• Zahorski T., 360° na Narodowym, w: Raport ThinkTank, Sport + Biznes + Efektywność. Najlepsze praktyki sponsoringu sportowego korzyści wizerunkowe i komunikacyjne dla firm, "Think-Thank" 2013.
• Zanger C., Das Eventpotential von Sprtarten, w: Handbuch Sportmanagement, Hrsg. Ch. Breuer, A. Thiel, Hofmann Verlag, Schorndorf 2005.
• Żuryński R., Organizacja wielkoformatowych imprez sportowych przy uwzględnieniu orientacji ekologistycznej, "Nauki o Zarządzaniu. Management Science" 2014, nr 1(18).
• www.miastowformie.pl/o-nas [10.10.2015]
• www.poznan.pl/sport [10.10.2015]
• www.sportowawarszawa.pl [10.10.2015]
• www.szkolawformie.pl [10.10.2015]
• www.wroclaw.pl/sport-i-rekreacja [10.10.2015]