Analiza marketingowej strategii turystycznej gminy Międzyzdroje

• Autorzy: Ireneusz Miciuła

Warianty tytułu

Analysis of Tourism Marketing Strategy for Commune of Międzyzdroje

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategia marketingowa wymaga interpretowania Międzyzdrojów jako konkretnego produktu terytorialnego. Produkt taki jest zespołem świadomych i celowych przedsięwzięć, których zadaniem jest osiągnięcie celów oraz ukształtowanie zespołu korzyści dla mieszkańców, turystów i inwestorów związanych z Międzyzdrojami. Celem artykułu jest analiza pozwalająca na określenie pozycji marketingowej miasta na tle regionu i konkurencyjnych miast poprzez kompleksowe zbadanie rynkowych realiów turystycznych i inwestycyjnych na terenie Międzyzdrojów. Uzyskane dzięki tej analizie informacje i sformułowane na ich podstawie wnioski mogą posłużyć do przygotowania szczegółowych planów działania dla tworzenia produktu terytorialnego w znaczeniu turystycznym. (abstrakt oryginalny)

EN

The marketing strategy requires interpreting Międzyzdroje as a specific territorial product. Such a product is a set of conscious and purposeful projects whose task is to achieve the objectives and topography of the benefits for residents, tourists and investors related to Międzyzdroje. This article allows to determine the position of marketing the city and the region and competitive cities through a comprehensive examination of market realities of tourism and investment in Międzyzdroje. Obtained through the analysis of information and formulated on the basis of their findings, it can be used to prepare detailed action plans for development of territorial product in tourist importance. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Turystyka; Przedsiębiorczość; Strategia marketingowa; Analiza SWOT; Topografia

EN

Marketing; Tourism; Entrepreneurship; Marketing strategy; SWOT analysis; Topography

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 11 (CD)
• Strony: 131--138

Twórcy

autor

Ireneusz Miciuła

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Alejziak, W. (1999). Turystyka w obliczu wyzwań XXI wieku. Kraków: Wydawnictwo ALBIS.
• Altkorn, J. (1998). Marketing w turystyce. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Green House Paweł Kranc (2013). Analiza i przygotowanie strategii działań marketingowych. Agencja marketingowa "Green House Paweł Kranc" na zlecenie Urzędu Miejskiego w Międzyzdrojach.
• Dane uzyskane z Urzędu Miejskiego w Międzyzdrojach (2014).
• Doradztwo Gospodarcze DGA (2012). Strategia rozwoju miasta i gminy Międzyzdroje - ankieta konsultacyjna na zlecenie Urzędu Miejskiego w Międzyzdrojach. Koszalin.
• Funkcja gospodarcza turystyki kongresowej (2009), Rynek Turystyczny, (11).
• Gaworecki, W. (2006). Turystyka. Warszawa: PWE.
• Hałub, J., Perenc, J. i Rosa, G. (2005). Podstawy marketingu, Szczecin: Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Lambin, J.-J. (2001). Strategiczne zarządzanie marketingowe. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Jędrzejczak, I. (2000). Nowoczesny biznes turystyczny. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Kruczek, Z. i Walas, B. (2004). Promocja i informacja turystyczna. Kraków: Wydawnictwo PROKSENIA.
• Meyer, B. (2006). Obsługa ruchu turystycznego. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Orlicki, Ł. (2010). Strategia rozwoju gminy Międzyzdroje. Międzyzdroje.
• Panasiuk, A. (2010). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Program rozwoju turystyki w województwie zachodniopomorskim do roku 2015 (2010). Szczecin: Zachodniopomorska Regionalna Organizacja Turystyczna.
• Urząd Miejski w Międzyzdrojach (2013). Strategia rozwoju gminy Międzyzdroje, Wizja miasta i gminy w 2020. Międzyzdroje.