Branding emocjonalny w zarządzaniu wartością marki

• Autorzy: Dorota Dolińska-Weryńska

Warianty tytułu

Value Brand Management by Client Relationship Building

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki stanowią cenne aktywa, które przy dobrym zarządzaniu mogą zagwarantować przyszłe dochody. W takim zakresie, w jakim działalność public relations buduje reputację lub wizerunek organizacji, można uznać, że ma ona bezpośredni związek ze sprzedażą, a zatem również z zyskiem1. Obecnie na rynku mamy duży wybór produktów podobnych do siebie, a konsument skłonny jest poświęcić na decyzję o zakupie niewiele czasu. W takiej sytuacji emocje towarzyszące marce produktu odgrywają dużą rolę przy jego zakupie i pomagają tworzyć osobowość marki. Celem artykułu jest pokazanie, jak współcześnie tworzone są marki, które osiągają sukces na rynku, i na czym we współczesnym marketingu polega specyfika i znaczenie tzw. brandingu emocji.(abstrakt oryginalny)

EN

Brands are valuable assets that with good management can guarantee future income. The extent to which the activities of public relations builds reputation or image of the organization, it can be concluded that it has a direct connection with the sale, and therefore also a profit. Currently on the market, we have a large selection of products similar to each other, and the consumer is willing to spend on a decision to buy a little time. In this situation, the excitement of the brand of the product plays a large role in its purchase and help create brand personality.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Klient; Budowanie świadomości marki

EN

Brand; Customer; Branding

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2015
• Numer: z. 85
• Strony: 129--139

Twórcy

autor

Dorota Dolińska-Weryńska

• Politechnika Śląska

Bibliografia

• 1. Aaker D.A.: Building Strong Brands. The Free Press, New York 2000.
• 2. Davis A.: Public Relations. PWE, Warszawa 2007.
• 3. de Chartony L., McDonald M.: Creating powerful brand in consumer, service and industrial markets, Butterworth-Heinemann, Oxford 1998.
• 4. Forlicz F.: Niedoskonała wiedza podmiotów rynkowych. PWN, Warszawa 2001.
• 5. Gabrysiak A.: Wybrane działania marketingowe z zakresu pozycjonowania i komunikacji marki, www.wsz-pou.edu.pl/magazyn/index.php?nr=68&p=&strona=mag_gawry siak68, 13.04.2015.
• 6. Gobé M.: Emotional branding - the new paradigm for connecting brands to people. Allworth Press, New York 2001.
• 7. Holt D.: How brands become icons - the principles of cultural branding. Harvard Business School Press, 2004.
• 8. http://mfiles.pl/pl/index.php/Branding, 12.04.2015.
• 9. www.marketing.org.pl/index.php/go=2/act=2/aid=m4a1fb28f79d9b/, 15.04.2015.
• 10. Kall J., Kłeczek R., Sagan A.: Zarządzanie marką. Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• 11. Kall J.: Siła marki. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa 2001
• . 12. Kocoń P.: Public relations a proces budowania marki. Założenia teoretyczne, [w:] Przybylski H. (red.): Public relations. Teoretyczne i praktyczne aspekty sztuki komunikowania. Akademia Ekonomiczna, Katowice 2008.
• 13. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
• 14. Kotler Ph.: Marketing od A do Z. PWE, Warszawa 2004.
• 15. Kotler Ph.: The New Marketing and Sales-Strategies and Tactics. XIX Seminar of the Series Autorities, 17.05.2006.
• 16. Kozielski R: Marka - aktywa budowane przez marketing, [w:] Branding Nowe możliwości! Nowe wyzwania! Raport z warsztatów strategicznych. Szczyrk, 12-14 lutego 2009.
• 17. Lindstrom M.: Brand sense - marka pięciu zmysłów. Księgarnia Internetowa One Press.
• 18. Lindstrom M.: Zakupologia. Znak, Kraków 2009.
• 19. Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H.: Marketing. Uwarunkowania i instrumenty. Akademia Ekonomiczna, Poznań 2005.
• 20. Pogorzelski J.: Branding emocjonalny, [w:] Branding Nowe możliwości! Nowe wyzwania! Raport z warsztatów strategicznych. Szczyrk 12-14 lutego 2009.
• 21. Pogorzelski J.: Dylematy komunikacji marketingowej. "Marketing w Praktyce", nr 4, 2007.
• 22. Szulce H., Janiszewska K.: Zarządzania marką. Akademia Ekonomiczna, Poznań 2006.
• 23. Urbanek G.: Zarządzanie marką. PWE, Warszawa 2002.
• 24. Weryński P. (red.): Matryca potrzeb marketingowych w sektorze MMŚP. Diagnoza problemu i konstrukcja narzędzia. Difin, Warszawa 2012.
• 25. Witek-Hajduk M.K.: Zarządzanie marką. Difin, Warszawa 2001.
• 26. Żurawski T.: Nie myślę - więc kupuję, [w:] Branding Nowe możliwości! Nowe wyzwania! Raport z warsztatów strategicznych. Szczyrk, 12-14 lutego 2009.