Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Obecnie najczęstszymi kanałami komunikacji kampanii wizerunkowych miast, gmin czy regionów jest reklama zewnętrzna (outdoor) oraz Internet, jednakże należy zauważyć, że skuteczność kampanii reklamowych zależy od zastosowania wszystkich możliwych kanałów komunikacji w procesie kształtowania wizerunku jednostki terytorialnej. Ważne jest też, aby wizerunek kreowany we wszystkich tych mediach był spójny, najlepiej z zachowaniem dokładnie takiej samej treści przekazu promocyjnego. Istotne jest także, aby przedstawiciele poszczególnych gmin brali udział w ustalaniu strategii promocyjnych regionów, w których owe gminy są zlokalizowane. Wynika to przede wszystkim z możliwości powstania rozbieżności pomiędzy wizerunkiem gminy promowanym przez władze samorządowe tych jednostek a wizerunkiem tych podmiotów w możliwych kampaniach reklamowych regionów. Przykładem takich rozbieżności jest pierwszy etap strategii promocyjnej województwa śląskiego pod tytułem: "Śląskie. Pozytywna energia"112, która prezentowała siedem miast zlokalizowanych na jego terenie: Będzin, Rybnik, Cieszyn, Wisłę, Zabrze, Katowice oraz Częstochowę. Kampania miała na celu promowanie pozytywnego wizerunku województwa wśród jego mieszkańców, jednakże gra słów wykorzystana w sloganach reklamowych ("Śląskie grube Rybnik", "Śląskie Będzin dobrze", Śląskie Cieszyn się bardzo", "Śląskie źródło Wisły", "Śląskie Zabrze wygrywa", "Śląskie najciekawsze wice", "Śląskie skarby Częstochowa") spotkała się raczej z krytycznym odbiorem audytorium.(fragment tekstu)
Rocznik
Strony
52--57
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Bibliografia
- www.slaskie.pl.
- www.i.silesia.travel.
- www.gdansk.pl.
- www.bip.krakow.pl
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171409321
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.