Targi jako skuteczna forma promocji

• Autorzy: Maria Kocot

Warianty tytułu

Fairs as Effective Forms of Promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Uczestnictwo w targach jest naturalną konsekwencją wdrażania zasad gospodarki rynkowej oraz efektywnym narzędziem promocji. Udział w targach międzynarodowych pozostaje dla wystawców integralną częścią zespołu działań marketingowych firmy. Współcześnie rola targów jest niewątpliwie znaczna. Jako forma promocji oznacza wejście w kontakt z potencjalnym odbiorcą - klientem i konsumentem danego produktu. Oprócz pełnienia funkcji ekonomicznych, targi uważane są za wielkie wydarzenia społeczne, dzięki którym rozwija się nie tylko handel, ale także wymiana myśli i kultura. Można sformułować hipotezę, że uczestnictwo w targach jest dla wystawcy ważnym problemem decyzyjnym, umożliwiającym poprzez skuteczną promocję zdobycie nowych rynków. Celem artykułu jest zaznaczenie istotnej roli targów jako narzędzia strategii promocyjnej firmy. W artykule zaprezentowano istotę, cele i krótki rys historyczny targów jako imprezy o światowym charakterze. W dalszej część przedstawiono zasady organizacji targów ITB z 2004 roku w Berlinie jako studium przypadku. (fragment tekstu)

EN

The part of markets is doubtless considerable in a modern manner. As a form of promotion marks the entry in contact with potential recepient - the customer and consumer of given product. The mark as tool of strategy of promotive firm the essential part of markets is the aim of the article. In the article was presented creature, aims and short historical outline of markets as event of world character. It further part was introduced the principle of organization of markets ITB in year 2004 in Berlin as the case of study. It was tried to exhibit as instrument of activation of sale the part of markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Targi; Formy promocji; Strategia promocji; Promocja przedsiębiorstwa; Aktywizacja sprzedaży; Promocja turystyki; Turystyka

EN

Fair; Promotion forms; Promotion strategy; Promotion of enterprise; Sales promotion; Promotion of tourism; Tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1
• Strony: 99--107

Twórcy

autor

Maria Kocot

• Wyższa Szkoła Humanitas w Sosnowcu

Bibliografia

• Białecki K.P., Operacje handlu zagranicznego, PWE, Warszawa 2002.
• Borne-Januła H., Kuca A., Turystyka biznesowa w Polsce: rynek targowy, Instytut Turystyki, Warszawa, 2006.
• Dziedzic E., Firma na targach, [w:] "Wiadomości Turystyczne" nr 3/2001.
• Kisiała J., Jurczak R., Czy targi wyszły z mody, [w:] "Doradca Hotelarza" nr 12/2002.
• Kowal S., Wojciechowski H., Międzynarodowe Targi Poznańskie. Zarys historii, funkcje i znaczenie gospodarcze, Poznań 1988.
• Kuca A.A., Na jakich targach i po co bywać, [w:] "Gazeta Targowa. Raport: Targi w Polsce", Nr 6 (181)/1995.
• Leksykon marketingu, pod red. naukową J. Altkorna i T. Kramera, Warszawa 1998.
• http://www.finanse.ux.com.pl/glowny/firma/targi1.php
• http://www.powiat.ostroda.pl/archiwum.php?r=2000&m=berlin&n=berlin1
• http://prace.pl/26573.html
• Marketing targowy: vademecum wystawcy, pod red. Henryka Mruka i Alojzego Kucy, Polska Korporacja Targowa, Poznań 2006.
• Walczukiewicz T., Targi i wystawy międzynarodowe, Wyd. Prawno-Ekonomiczne INFOR, Warszawa 1999.
• www.ho.haslo.pl/article.php
• www.targiberlinskie.pl/
• Żabińska T., Koniorczyk G., Targi jako skuteczna forma promocji usług turystycznych, [w:] "Turystyka w Polsce w warunkach integracji i globalizacji rynku światowego", pod. red. I. Jędrzejczyk i W. Mynarskiego, Katowice 2003.