Marka South Coast Baltic jako inicjatywa promocji morskich portów jachtowych południowego wybrzeża Bałtyku

• Autorzy: Marcin Forkiewicz

Warianty tytułu

South Coast Baltic Brand as an Initiative for the Promotion of Yacht Seaports of the Southern Baltic Coast

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W regionie Morza Bałtyckiego podejmowane są różne inicjatywy mające na celu promocję wybranych grup morskich portów jachtowych. Realizowane są także projekty zmierzające do tworzenia sieci marin wokół pewnego akwenu, np. South Baltic Four Corner i Baltic Sailing lub lokalnych grup portów i przystani, np. zalewów: Szczecińskiego, Wiślanego, Kurońskiego. Na tym tle południowe wybrzeże Bałtyku stanowiło swoistą "białą plamę". Oprócz lokalnych działań promocyjnych, brakowało wspólnych międzynarodowych przedsięwzięć promujących porty jachtowe oraz morską turystykę żeglarską tego regionu. W ramach transgranicznego projektu Marriage opracowano dlatego koncepcję marki South Coast Baltic, której celem jest promocja południowego wybrzeża Morza Bałtyckiego od wyspy Rugia w Niemczech, przez wybrzeże polskie i rosyjskie (w granicach Obwodu Kaliningradzkiego), aż po Zalew Kuroński na Litwie. W artykule przedstawiono koncepcję marki, sposób jej opracowania oraz rozwoju, a także zrealizowane pod jej "parasolem" działania promocyjne morskich portów jachtowych oraz morskiej turystyki żeglarskiej.(abstrakt oryginalny)

EN

In the Baltic Sea region, numerous activities are undertaken to promote selected groups of yacht seaports. Moreover, there are projects being implemented with the aim of creating networks of marinas around a certain basin, e.g. South Baltic Four Corners and Baltic Sailing, as well as local groups of ports and harbours, e.g. at Szczecin Lagoon, Vistula Lagoon, Curonian Lagoon. In this context, the southern coast of the Baltic Sea appears to be some "unchartered territory". Apart from local promotional activities, the area has lacked any joint international undertakings that would promote yacht ports and yacht sea tourism in this area. That was the reason why under Marriage cross-border project, a concept was developed to introduce South Coast Baltic brand to promote the southern coast of the Baltic Sea - from Rugia Island in Germany, along the coasts of Poland and Russia (Kaliningrad Oblast area), to Curonian Lagoon in Lithuania. The article presents the concept of the brand, the way in which it was worked out and developed, as well as the initiatives that have been implemented under the "umbrella" of the brand to promote yacht sea ports and yacht sea tourism.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Marka; Żeglarstwo

EN

Promotion; Brand; Sailing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 41, T.1 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki
• Strony: 289--301

Twórcy

autor

Marcin Forkiewicz

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T., Leksykon marketingu, PWE, Warszawa 1998.
• Altkorn J., Marketing w turystyce, PWN, Warszawa 1998.
• Baltic Sailing. Kierunek pomiędzy Niemcy i Danię, www.balticsailing.de.
• Briggs S., Marketing w turystyce, PWE, Warszawa 2003.
• Kolicki R., A guide to the ports and sea harbours of the Polish Coast, Związek Miast i Gmin Morskich, Gdańsk 2014, http://www.project-marriage.net/fileadmin/user_upload/Ports_Guide_Polish_Coast__EN_.pdf.
• Kolicki R., Hafenführer für die südliche Ostseeküste - Vorpommern, Zachodniopomorskie, Pomorskie, Kaliningrad, Region Klaipėda, Związek Miast i Gmin Morskich, Gdańsk 2015, http://www.project-marriage.net/fileadmin/user_upload/Marina_Guide/South_Coast_Baltic_Marina_map_DE.pdf.
• Kolicki R., Przewodnik po portach i przystaniach morskich polskiego Wybrzeża, Związek Miast i Gmin Morskich, Gdańsk 2012.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• MARRIAGE - better marina management, harbour network consolidation and water tourism marketing in the southern Baltic rim, 2011-2015, South Baltic Programme 2007-2013, www.project-marriage.net.
• Mazurkiewicz B., Porty jachtowe i mariny. Projektowanie, Fundacja Promocji Przemysłu Okrętowego i Gospodarki Morskiej, Gdańsk 2010.
• Pętla Żuławska - Przewodnik turystyki wodnej, Urząd Marszałkowski Województwa Pomorskiego, Gdańsk 2011.
• Przewodnik po Zachodniopomorskim Szlaku Żeglarskim, Stowarzyszenie Wspierania, Opieki i Rozwoju Społecznego "Pomost", Szczecin 2014.
• South Baltic Four Corners, www.sailing-guide.eu.
• South Coast Baltic - Impressions, www.youtube.com/watch? v=KnwEw8Txktc.
• South Coast Baltic, www.southcoastbaltic.eu.
• "South Coast Baltic". Brand manual, http://www.project-marriage.net/newspress/newsdetails/artikel/7/south-coast-baltic-brand-manual/.
• Sztucki T., Marketing. Sposób myślenia, system działania, Wyd. Placet, Warszawa 1994.
• Wojciechowski T., 200 odpowiedzi na pytania z marketingu, Difin, Warszawa 2013.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.41/1-23