Innowacje marketingowe - między maksymalizacją zysku a społeczną odpowiedzialnością

• Autorzy: Ewa Frąckiewicz

Warianty tytułu

Marketing innovations - between maximising profits and social responsibility

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Innowacje, niezależnie od sposobu ich definiowania i klasyfikacji, stanowią niezbędny element odpowiadający za rozwój współczesnych przedsiębiorstw. Zwraca się jednak uwagę, że w centrum zainteresowania menedżerów są krótkookresowe cele sprzedażowe, a nie te długookresowe, mimo zwiększania się oczekiwań wobec firm w zakresie ich aktywności prospołecznych. W tym celu prowadzona jest m.in. polityka "postarzania produktów". W miejsce zapewnienia im większej niezawodności następuje planowane skracanie cyklu życia produktu i tym samym przyspieszanie dokonania ponownego zakupu spośród nowych, wchodzących na rynek ofert. W tej sytuacji marketing odgrywa dwie zupełnie różne role. Z jednej strony jest odpowiedzialny za powstawanie i dyfuzję innowacji będących wynikiem obserwowanych zmian potrzeb i oczekiwań nabywców. Z drugiej strony - marketing współodpowiada za osiągane wyniki sprzedażowe, pozycję rynkową firmy i prowadzoną walkę konkurencyjną. Jest zatem pod presją wprowadzania zmian korzystnych przede wszystkim dl a firmy. Celem artykułu jest przedstawienie zjawiska postarzania produktów wraz z próbą odpowiedzi na pytanie o możliwość integracji tych dwóch odmiennych ról marketingu w oparciu o przykład rynku nowych technologii, na którym z natury rzeczy, zmiany w ofercie zachodzą niezwykle szybko.(abstrakt oryginalny)

EN

Innovations regardless of their definitions and classifications constitute an essential element responsible for the development of contemporary enterprises. It is though noticeable that managers are mostly interested in short - term goals in sales rather then in long - term ones. Thus, despite increasing expectations from companies towards their social activities many of them concentrate mostly on how to gain profits quickly. To do so, the companies introduce the policy of obsolescence. In this situation marketing plays two different roles. On one hand it is responsible for creating innovations and their diffusions emerging from the change in the consumer needs together with his expectations. One the other hand, marketing shares the responsibility for the sales figures, company's position on the market and its competition policy. So it is under pressure to introduce changes that are useful mostly for the company. The aim of the article is to present the process of obsolescence trying to answer the question whether it is possible to combine these two roles of marketing based on the example of new information and communication technology market. In trinsically it is this market where all the changes take place the fastest due to the features of the innovation technology.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje; Cykl życia produktu; Nowe technologie; Marketing; Innowacje marketingowe

EN

Innovations; Product life cycle; High-tech; Marketing; Marketing innovations

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2, CD 2
• Strony: 1459--1463

Twórcy

autor

Ewa Frąckiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Adamczyk J.: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 2009.
• Calcott P., Walls M.: Waste, Recycling and Design for Environment: Roles for Markets and policy Instruments, "Resource and Energy Economics", 27, 2005
• De Wit B., Meyer R.: Synteza strategii. PWE, Warszawa 2007.
• Drucker P. F.: Zarządzanie XXI wieku - wyzwania . MT Biznes, Warsz awa 2009.
• Elementy etyki gospodarki rynkowej , Pogorzelska B. (red.). PWE, Warszawa 2000.
• Fishman A., Gandal N., Shy O.: Planned Obsolescence as an Engine of Technological Progress, "The Journal of Industrial Economics", vol. XLI, no. 4, 1993.
• Garbarski L.: Etyczne aspekty działań marketingowych (w:) Gasparski W. (red.): Biznes, etyka, odpowiedzialność. Wydawnictwo Profesjonalne PWN, Warszawa 2013.
• Gomes de Oliveira R.: Planned Obsolescence, " Leadership and Management in Engineering", October, 2013.
• Guiltinan J.: Creative Destruction and Destructive Creations: Environmental Ethics and Planned Obsolescence, "Journal of Business Ethics" , 89, 2009.
• Kotler Ph., Keller K.L.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012.
• Schumpeter J.: Teoria rozwoju gospodarczego. PWN, Warszawa 1960.
• Zarządzanie produktem, red. B. Sojkin B. (red.). PWE, Warszawa 2003.