Sukces rynkowy a porażki marketingowe

• Autorzy: Lechosław Garbarski

Warianty tytułu

Market success and marketing failures

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.(abstrakt oryginalny)

EN

Marketing success and marketing failure are results of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article is focused on analysis of marketing failures nature and reasons of perception of market activities results as a failure. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing failures were identified; also reasons of those failures were analyzed.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing

EN

Marketing

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2, CD 2
• Strony: 1197--1203

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• http://pl.wikipedia.org/wiki/Sukces_%28stan%29
• Januszkiewicz K., Dylematy charakterystyki sukcesu. "Acta Universitatis Lodziensis Folia Oeconomica" 234, 2010.
• Sobczyk J.R., Aksjologia sukcesu - uwarunkowania pomiaru (miary i oceny), W: Sukces organizacji. Istota, pomiar, uwarunkowania. "Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego", tom 1/2, Sopot 2009, s. 86.
• Hunt. S. D, Arnett D. B., Does marketing success lead to market success? "Journal of Business Research" 59 (2006), 820-828.
• Godin S., Redefinicja porażki, "Harvard Business Review Polska", www.hbrp.pl/news.php?id=227
• Edmondson A.C., Strategies for Learning from Failure. "Harvard Business Review", April 2011, s. 48-55.