Warianty tytułu
Market success and marketing failures
Języki publikacji
Abstrakty
Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.(abstrakt oryginalny)
Marketing success and marketing failure are results of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article is focused on analysis of marketing failures nature and reasons of perception of market activities results as a failure. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing failures were identified; also reasons of those failures were analyzed.(original abstract)
Twórcy
autor
- Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Bibliografia
- http://pl.wikipedia.org/wiki/Sukces_%28stan%29
- Januszkiewicz K., Dylematy charakterystyki sukcesu. "Acta Universitatis Lodziensis Folia Oeconomica" 234, 2010.
- Sobczyk J.R., Aksjologia sukcesu - uwarunkowania pomiaru (miary i oceny), W: Sukces organizacji. Istota, pomiar, uwarunkowania. "Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego", tom 1/2, Sopot 2009, s. 86.
- Hunt. S. D, Arnett D. B., Does marketing success lead to market success? "Journal of Business Research" 59 (2006), 820-828.
- Godin S., Redefinicja porażki, "Harvard Business Review Polska", www.hbrp.pl/news.php?id=227
- Edmondson A.C., Strategies for Learning from Failure. "Harvard Business Review", April 2011, s. 48-55.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171411581