Marketing branży modowej - innowacje i trendy

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Fashion industry marketing- innovations and trends

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Innowacyjność jest niezwykle ważnym czynnikiem postępu, zarówno dla konsumentów, firm jak i krajów. Moda stanowi ważny element kulturowy i społeczny oraz jeden z najistotniejszych elementów kreowania wizerunku personalnego. W ostatnim okresie, na tym rynku pojawiło się wiele innowacji, szczególnie w kontekście innowacji produktu i nowych form promocji, co ma ścisły związek z widocznymi trendami w konsumpcji oraz postępem technologicznym. Artykuł ten przedstawia wybrane przykłady wprowadzanych innowacji w branży modowej - na świecie i w Polsce, przyczyniając się tym samym do wypełnienia luki badawczej, dotyczącej procesu kreowania innowacji w tej jakże ważnej w kontekście kultury społecznej branży. Celem artykułu jest wskazanie trendów w procesie kształtowania innowacji w branży modowej poprzez analizę narzędzi marketingu-mix.(abstrakt oryginalny)

EN

Innovation is critical to progress, both for consumers, companies and countries. Fashion is an important element of the cultural and social development and one of the most important elements of creating personal image. In recent years there have been many innovations at fashion market, especially in the context of product innovation and new forms of promotion, which has a close relationship with visible trends in consumption and technological progress. This article presents some examples of new innovations in the fashion industry - both in Poland and abroad, thus helping to bridge the gap at research on the process of creating innovation in this important industry. The aim of this article is to point trends in the development of innovation in the fashion industry by analysis of the marketing mix tools.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje; Analiza trendu; Promocja; Marketing produktu; Budowanie marki

EN

Innovations; Trend analysis; Promotion; Product marketing; Brand building

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2, CD 2
• Strony: 1287--1293

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Breyer M., 10 Awesome Innovations Changing the Future of Fashion, http://www.treehugger.com/sustainable-fashion/10-awesome-innovations-changing-future-fashion.html
• Canon E., Innovation as a Business Strategy, Part One: Marketing Innovations, http://fashionscollective.com/FashionAndLuxury/01/innovation-as-a-business-strategy-part-one-marketing-innovations/
• Falkowska A., Ile można zarobić na blogu o modzie?, http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/biznes/ile-mozna-zarobic-na-blogu-o-modzie-246123
• Fudaliński J., Analizy sektorowe w strategicznym zarządzaniu przedsiębiorstwem. , Antykwa, Kraków 2002
• Goreski B., 5 fashion brands with wildly innovative content, http://www.outbrain.com/blog/2012/02/5-fashion-brands-with-wildly-innovative-content-2.html
• Hauser J., Tellis G.J., Griffin A., Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science, Marketing Science 25 (6), 2006
• Hines T., Bruce M. (red.), Fashion Marketing. Contemporary Issues, Butterworth-Heinemann , Elsevier Ltd., Oxford, 2007
• Kochhar M., Three Innovative Fashion Brands Succeeding Online, http://www.business2community.com/business-innovation/three-innovative-fashion-brands-succeeding-online-0559107
• Magala S., Simmel, Warszawa: Wiedza Powszechna, 1980
• Malinowska M., Perypetie modowych brandów, Marketing w Praktyce, 6/2010, http://www.marketing.org.pl/index.php/go=2/act=2/aid=m4c02598a17fd6/
• Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie , Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2001
• Ozga P., Innowacje w modzie, Euro Logistics, Listopad-Grudzień 2011, nr 6/2011(67)
• Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008
• SocialBakers, Most Socially Devoted Industries on Facebook, http://www.socialbakers.com/blog/656-top-6-most-socially-devoted-industries-and-brands
• Verbrugge E., Breakthrough innovation for the fashion and apparel industry, http://www.between-us.com/1066/breakthrough-innovation-for-the-fashion.htm
• Wissema J.G., Technostarterzy, dlaczego i jak?, PARP, Warszawa 2005
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/blogi-modowe-bardziej-inspirujace-od-prasy-i-telewizji-julia-kuczynska-popularniejsza-od-kasi-tusk