Postawy ludzi młodych wobec innowacji a prosumeryzm. Na przykładzie studentów uczelni krakowskich

• Autorzy: Monika Płaziak , Anna Irena Szymańska

Warianty tytułu

Young people's openness to innovations and prosumerism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorki, przyjmując za punkt wyjścia wyniki badań potwierdzające, że innowatorami są przede wszystkim ludzie młodzi i wykształceni, przeprowadziły bezpośrednie badania marketingowe w grupie 460 studentów krakowskich uczelni. Badania dotyczyły głównie otwartości respondentów na produkty innowacyjne oraz przejawów prosumpcji wśród studentów. Z założenia w badaniu uczestniczyli wyłącznie studenci kierunków nieekonomicznych, posiadający mniejszą wiedzę w zakresie funkcjonowania rynku i tworzenia innowacji. W analizie wyników autorki skoncentrowały się na aspekcie otwartości na innowacje oraz gotowości studentów do współpracy z przedsiębiorstwami w celu współtworzenia i testowania nowych produktów. Sformułowano trzy hipotezy badawcze, które poddano weryfikacji. Jak wykazano - badani studenci charakteryzują się ponadprzeciętną aktywnością, otwartością na świat, wiedzą i chęcią uczenia się. Wykazują oni duże zainteresowanie współpracą z producentami w zakresie kreowania/testowania innowacji produktowych. Większość z tej grupy w takiej współpracy upatruje stosownego wynagrodzenia. Wymieniona grupa studentów, która deklaruje chęć nawiązania współpracy z producentami w tym zakresie stanowi potencjalną zbiorowość prosumencką. Natomiast zbiorowość, która nawiązała już kontakty z producentami może zostać uznana za przejawiającą zachowania prosumenckie. Studenci będąc przedstawicielami "pokolenia sieci" jako sposób komunikowania się z producentem najczęściej wybierają e-mail i telefonię mobilną. Nie stosują już raczej tradycyjnych narzędzi komunikacyjnych, np. korespondencji listowej. Ponadto badania wykazały, iż czynniki demograficzne, takie jak płeć i miejsce pochodzenia nie stanowią istotnego wpływu na decyzje respondentów w zakresie współpracy z producentami.(abstrakt oryginalny)

EN

The authors, taking as a starting point the results of research proving that first of all innovators are young and educated, direct market research conducted in a group of 460 students from universities in Krakow. Research focused on respondents' openness to innovative products and prosumption manifestations among students. On the assumption only students of uneconomical studies with less knowledge of the market functioning and the creation of innovations participated in the research. In the analysis the authors focused mainly on aspect of openness to innovation and the students' readiness to cooperate with enterprises in order to co-create and testing of new products. Formulated three research hypotheses have been verified. As shown - students tend to have above-average activity, openness to the world, knowledge and desire to learn. They show an interest in cooperation with manufacturers in terms of creating/testing product innovations. Most of this group in such cooperation sees the relevant salary. This group of students, which declares a willingness to establish cooperation with the producers in this area, are potential prosumers. The group, which has already had contacts with the producers, could be considered as a group of people who show prosumers' behaviour. Students being members of "web generation" as a way to communicate with the producers usually chose an email and mobile telephony. They do not rather use traditional communication tools, such as letters. In addition, studies have shown that demographic factors, such as gender and place of origin are not significant impact on respondents ' decisions in the field of cooperation with producers.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prosument; Badania marketingowe; Innowacyjność produktu; Otwartość na zmiany; Studenci; Ludzie młodzi

EN

Prosumer; Marketing research; Product innovation; Openness to change; Students; Young people

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2, CD 2
• Strony: 1028--1038

Twórcy

autor

Monika Płaziak

• Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

autor

Anna Irena Szymańska

• Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Bibliografia

• Dziedzic D., Szymańska A.I., Marketing transakcji a marketing relacji, "Zeszyty Naukowe WSEI w Krakowie", 7, 2011.
• Jung B., Kapitalizm postmodernistyczny, "Ekonomista", 5-6, 1997.
• Krawiec F., Nowa gospodarka i wizja lidera firmy XXI wieku, Difin, Warszawa, 2009.
• Łaskawiec K., Rola prosumenta na rynku energii elektrycznej, "Organizacja i zarządzanie", 73, s. 361-371, 2014.
• Martin M., Kierunki i priorytety rozwoju małych średnich firm innowacyjnych w Polsce [w:] Raport o innowacyjności gospodarki Polski w 2009 roku, (red.) T. Baczko, PAN, Warszawa, 2010.
• Mitręga M., Witczak, Prosumpcja jako przejaw przedsiębiorczości konsumenckiej, "Ekonomiczne problemy usług", 97 (724), s.432-444, 2012.
• Mróz B., Nowe trendy konsumenckie - szansa czy wyzwanie dla marketingu [w:] Marketing w realiach współczesnego rynku. Implikacje otoczenia rynkowego, (red.) Sz. Figiel, PWE, Warszawa, 2010.
• Płaziak M., Szymańska A.I., Otwartość na innowacje jako przejaw przedsiębiorczości ludzi młodych na przykładzie studentów uczelni krakowskich, "Horyzonty Wychowania", vol. 13, nr 26/2014, s. 267-286.
• Tapscott D., Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa, 2010.
• Tapscott D., Williams A.D., Wikinomia. O globalnej współpracy, która wszystko zmienia, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa, 2008.
• Toffler A., The Third Wave, Wiliam Collins Sons & Co. Ltd., New York, 1980.
• Toffler A., Trzecia fala, Wydawnictwo Kurpisz, Poznań, 2006.
• Szul E., Prosumpcja jako aktywność współczesnych konsumentów - uwarunkowania i przejawy, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, Uniwersytet Rzeszowski", 31/2013, 347-358.
• Szymańska A.I., Globalizacja a nowe koncepcje zarządzania przedsiębiorstwem, "Przedsiębiorczość - Edukacja", 8, s. 360-372, 2012a.
• Szymańska A.I., Wpływ innowacyjności na konkurencyjność przedsiębiorstw, [w:] Strategie rozwoju organizacji, (red.) A. Stabryła, T. Małkus, Mfiles.pl, Encyklopedia Zarządzania, Kraków, s. 183-197, 2012b.
• Szymańska A.I., User-driven innovation (UDI) - nowe podejście do innowacji a preferencje konsumentów [w:] Zarządzanie podmiotami gospodarczymi i instytucjami. Wybrane zagadnienia, (red.) R. Pukała, Wydawnictwo Państwowej Wyższej Szkoły Techniczno-Ekonomicznej im. Ks. Bronisława Markiewicza w Jarosławiu, s. 9-31, 2012c.
• Understanding User-Driven Innovation, Nordic Council of Ministers, Norden, Copenhagen, 2006.