Warianty tytułu
Product innovation and brand strategies
Języki publikacji
Abstrakty
Na znaczenie innowacji marketingowych w rozwoju przedsiębiorstw wskazują zarówno autorzy opracowań teoretycznych, jak również wyniki badań empirycznych. Nowoczesny marketing, zorientowany na budowanie interaktywnych relacji na rynku dzięki zastosowaniu wiedzy i nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych, stanowi bowiem źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Ze względu na dużą różnorodność w rozumieniu terminu innowacja marketingowa celem niniejszego artykułu jest dyskusja terminologiczno-definicyjna na temat tego pojęcia. W opracowaniu przedstawiono teoretyczne aspekty marketingu i innowacji, wskazując na relacje pomiędzy marketingiem a procesem innowacyjnym. Zinterpretowano pojęcie innowacji marketingowych w ujęciu wąskim i szerokim. Przedstawiono również autorską definicję innowacji marketingowych.(abstrakt oryginalny)
The importance of marketing innovations in the development of enterprises indicate both theoretical studies as well as empirical results. Modern marketing, focused on building interactive relationships in the market through the use of knowledge and new information and communication technologies, is a source of competitive advantage of firms. Because of great variety in the meaning of the term of marketing innovation, the purpose of this article is to present terminology-definitional discussion on the concept of marketing innovation. The paper presents the theoretical aspects of marketing and innovation, pointing to the relationship between marketing and innovation process. This article discusses the concept of marketing innovations in both narrow and broad approaches. It also presents the author's definition of marketing innovations.(original abstract)
Twórcy
autor
- Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Bibliografia
- Christensen C. M., Przełomowe innowacje, Wydawnictwa Profesjonalne PWN, Warszawa, 2010.
- Deszca G., Munro H., Noori H., Developing breakthrough products: challenges and options for market assessment, "Journal of Operations Management", vol. 17, 1999.
- Grudzewski W., Hejduk I. 2001. Projektowanie systemów zarządzania, Difin, Warszawa.
- Podręcznik Oslo. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, OECD/Wspólnoty Europejskie, 2008.
- Sandberg B., Managing and Marketing Radical Innovations. "Marketing New Technology", Routledge, London and New York 2008.
- Surówka-Marszałek D., Proaktywność firm w tworzeniu radykalnych innowacji, "Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie", 2011 / 4.
- Taranko T., Decyzje związane z produktem i marką, w: Marketing. Koncepcja skutecznych działań, L.Garbarski (red), PWE, Warszawa 2011
- Von Hippel, E., Thomke S., Sonnack M., Creating Breakthroughs at 3M, "Harvard Business Review77, no. 5 (September-October 1999).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171413399