Paradygmat marketingu analitycznego i jego główne wskaźniki dla marketera

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka

Warianty tytułu

Analytical Marketing Paradigm and ITS Main Indicators for Marketers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na nowy paradygmat marketingu analitycznego, który pozwala na realizację badań w ramach paradygmatu funkcjonalistycznego (metody ilościowe), z zastosowaniem metod funkcjonujących w ramach paradygmatu humanistycznego (metody jakościowe). Stosując zaś oba podejścia można uzyskać bardziej prawdopodobną synergię poznawczą. Ponadto marketing analityczny jest niewątpliwie szansą tak dla tworzenia interaktywnych dashboardów menedżerskich, jak i analitycznych. Analiza literatury pozwoliła dokonać przyporządkowania wskaźników marketingu klasycznego i internetowego - proponowanych przez M. Jeffery'a do czterech ścieżek dasboardu. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of the paper is raising attention to the new paradigm of analytical marketing. Analytical marketing allows the realization of research in the framework of the functionalist paradigm (quantitative methods), with applying methods functioning in the framework of the humanistic paradigm (quality methods). Applying both attempts it is possible to get the more probable cognitive synergy. Moreover, analytical marketing is an undoubted chance for creating interactive managerial dashboards as well as analytical. Analysis of literature allowed assigning indicators of classical and internet marketing - proposed by M. Jeffery to the four paths of dashboard.original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analiza marketingowa; Paradygmaty zarządzania

EN

Marketing analysis; Management paradigms

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki.Kierunki zmian w zarządzaniu marketingowym organizacją
• Strony: 253--263

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Co to jest dashboard?, http://skuteczneraporty.pl/blog/co-to-jest-dashboard/.
• Davenport T.H., Harris J.G., Competing on analytics. The new science of winning, Harvard Business School Press, Boston 2007.
• Davis J., Measuring marketing: 110+ key metrics entry marketer needs, John Wiley & Sons, Singapore 2013.
• Golik-Górecka G., Dashboard - concept and application in the measurement of marketing effectiveness, "Information Systems in Management" 2013, Vol. 2, No. 2.
• Golik-Górecka G., Platforma interfejsu marketingowo-finansowego a wybór strategii rozwoju, [w:] Wybory strategiczne w przedsiębiorstwach. Ujęcie sektorowe, red. E. Urbanowska-Sojkin, Zeszyty Naukowe nr 171, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2011.
• Jeffrey M., Marketing analityczny, 15 wskaźników, które powinien znać każdy marketer, Wyd. Helion, Gliwice 2015.
• Korczyk D., Liczba w oczy kole, http://marketerplus.pl/teksty/publikacje-recenzje/liczbaw-oczy-kole/.
• LaPointe P., Marketing by the dashboard light, Association of National Advertisers, 2005, www.Marketing NPV.com.
• Sułkowski Ł., Epistemologia i metodologia zarządzania, PWE, Warszawa 2012.
• Tomczyk P., Paradygmat w marketingu na podstawie analizy zawartej, [w:] Fenomenologia zarządzania, Przywództwo, red. B. Bombała, Difin, Warszawa 2010.
• Tomczyk P., Paradygmat w marketingu, www.praktycznateoria.pl/paradygmat-w-marketingu/.
• Wskaźniki marketingowe, red. R. Kozielski, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2008.

Identyfikatory

DOI

Golik-Górecka