Handel hybrydowy w umacnianiu pozycji rynkowej supermarketów w Polsce

• Autorzy: Krystyna Iwińska-Knop , Dagmara Skurpel

Warianty tytułu

Hybrid Commerce in Strengthening Market Position of Supermarkets in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dynamiczny rozwój handlu w Polsce, w wyniku procesów internacjonalizacji i koncentracji, stworzył sytuację konkurencyjną zmuszającą podmioty do poszukiwania nowych źródeł przychodu. Jednocześnie rozwój handlu elektronicznego zaoferował nową jakość organizacji kanałów dystrybucji. Połączenie sprzedaży stacjonarnej z internetową stało się wyzwaniem dla przedsiębiorstw handlowych chcących umocnić swoją rynkową pozycję. Celem artykułu jest wskazanie aktualnego stanu wykorzystania e-commerce przez sieci supermarketów. Artykuł oparto na źródłach wtórnych oraz badaniach własnych zrealizowanych w 2013 roku na próbie 419 respondentów. Analizę poparto wynikami badań innych autorów oraz instytutów badawczych. (abstrakt oryginalny)

EN

Dynamic development of commerce in Poland driven by internationalization and concentration has forced companies to look for new sources of income. At the same time, electronic commerce has offered new quality in the organization of distribution channels. Combining stationary sales with e-commerce has been causing a challenge for companies trying to solidify their market position. The objective of the paper is to present the current condition of e-commerce usage by the supermarket chains. The paper is based on secondary sources as well as on own research conducted in 2013 on the sample of 419 respondents. The analysis has been supported by the research conducted by other authors and research institutes.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Biznes elektroniczny; Handel elektroniczny; Supermarkety; Kanały dystrybucji

EN

e-business; e-commerce; Supermarkets; Distribution channels

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki.Innowacje produktowe w branży motoryzacyjnej w Polsce - wyniki badań
• Strony: 459--471

Twórcy

autor

Krystyna Iwińska-Knop

• Uniwersytet Łódzki

autor

Dagmara Skurpel

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• 46 proc. Polaków kupuje przez internet. Co kupujemy i czego się boimy (infografika), http://media2.pl/internet/125459-46-proc.-Polakow-kupuje-przez-internet.-Co-kupujemy-i-czego-sie-boimy-infografika.html.
• Adelaar T., Bouwman H., Steinfield Ch., Implications of hybrid e-commerce approaches for customer value and geographical market reach, www.researchgate.net/publication/228572848_IMPLICATIONS_OF_HYBRID_E-COMMERCE_APPROACHES _FOR_CUSTOMER_VALUE_AND_GEOGRAPHICAL_MARKET_REACH1.
• E-commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska, www.infomonitor.pl/download/ e-commerce-w-polsce-2014.pdf.
• FMCG w sieci? Tak, ale stopniowo, "Dziennik Gazeta Prawna", dodatek "Moja Firma" 24.03.2015 (nr 57).
• Góral K., Wielokanałowa sprzedaż - przepis na większe zyski, "Nowoczesne Zarządzanie" 2001, nr 2, www.comarch.pl/erp/nowoczesne-zarzadzanie/numery-archiwalne/ wielokanalowa-sprzedaz-przepis-na-wieksze-zyski/.
• Hybris: integracja technologii barierą dla rozwoju e-sklepów, http://evigo.pl/6548-hybris-integracja-technologii-bariera-dla-rozwoju-e-sklepow/.
• Internet Standard prezentuje raport "eCommerce 2010", www.internetstandard.pl/ news/362525/Internet.Standard.prezentuje.raport.ecommerce.2010.html.
• Iwińska-Knop K., Logistyczna obsługa klienta jako determinanta zakupów w handlu elektronicznym, [w:] Cyfryzacja i wirtualizacja gospodarki, red. M. Pluciński, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 852, Ekonomiczne Problemy Usług nr 117, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2015.
• Jak wygląda rynek internetowych sklepów spożywczych w Polsce i na świecie, http://www.ekomercyjnie.pl/jak-wyglada-rynek-internetowych-sklepow-spozywczych-w-polsce/.
• Kawa A., Logistyka e-handlu w Polsce, https://media.poczta-polska.pl/pr/280818/pocztapolska-i-raport-o-e-commerce-zyski-sa-w-e-handlu.
• Mamy swoje ulubione e-supermarkety. Zobacz jakie, www.strefabiznesu.nowiny24.pl/artykul/mamy-swoje-ulubione-e-supermarkety-zobacz-jakie.
• Mazurek G., Kanibalizacja kanałów dystrybucji jako konsekwencja innowacji technologicznych w handlu, "Logistyka" 2015, nr 2.
• Olczak A.B., Integracja sieci detalicznej z e-commerce w branży spożywczej. Uwarunkowania i synergiczne korzyści, "Marketing i Rynek" 2013, nr 3.
• Otto J.R., Chung Q.B., A framework for cyber-enhanced retailing: integrating e-commerce retailing with brick-and-mortar retailing, "Electronic Markets" 2000, Vol. 10, Iss. 3.
• Polacy coraz więcej spożywają online, https://www.gemius.pl/e-commerce-aktualnosci/polacy-coraz-wiecej-spozywaja-online.html.
• Przyszłość handlu detalicznego w Polsce należy do średnich powierzchni, http://franczyzawpolsce.pl/aktualnosci/temat-tygodnia/4484-przyszlosc-handlu-detalicznego-wpolsce-nalezy-do-srednich-powierzchni.
• Rosen K., Howard A., E-retail: gold rush or fool's gold? "California Management Review" 2000, Vol. 42, No. 3.
• Steinfield C., Understanding click and mortar e-commerce approaches, a conceptual framework and research agenda, "Journal of Interactive Advertising" 2002, Vol. 2, No. 2.
• Wiedman K. P., Buxer H., Buckler F., Hybrid-Commerce: Zukunftoption fur Anbietersysteme der "New and Old Economy", "Der Markt" 2001, nr. 1.
• Wojcik A., Wykorzystanie internetu w gospodarstwach domowych w Polsce na tle krajów europejskich, [w:] Cyfryzacja i wirtualizacja gospodarki, red. M. Pluciński, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 852, Ekonomiczne Problemy Usług nr 117, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2015.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.41/2-37