Przez internet do filharmonii, czyli o cyfrowym marketingu kultury i sztuki

• Autorzy: Maciej Białas
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowe stulecie, jak przewidywali pod koniec ubiegłego wieku wybitni myśliciele, przyniosło szereg kolejnych przeobrażeń środowiska społeczno-kulturowego człowieka, spowodowanych intensywnym rozwojem technologii cyfrowych. Technologiczna rewolucja objęła swoim zasięgiem również obszar kultury i sztuki. Autor prezentuje strategie cyfrowego marketingu kultury i sztuki, będącego efektem zaprzęgnięcia mediów cyfrowych do działań marketingowych w obszarze zinstytucjonalizowanej kultury i sztuki, jako efektywnego sposobu radzenia sobie przez instytucje kulturalne i artystyczne z nowymi wyzwaniami. Omawia między innymi nowe kanały i formy komunikacji marketingowej, pokazuje walory segmentacji odbiorców, opisuje strategię optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, demonstruje zalety systemów zarządzania relacjami z odbiorcami (CRM). (abstrakt oryginalny)

EN

The new millennium, as many eminent thinkers predicted at the end of the twentieth century, has brought a number ojsubsequent transformations of human sociocultural milieu, caused by rapid advances in digital technology. The technological revolution has also embraced the arts and cultural industry. The author presents main strategies of digital arts and cultural marketing, which arose as the effect of using digital media in marketing activities in the arts and cultural industry, as effective way for arts and cultural institutions of responding to new challenges. He discusses, inter alia, new channels and forms of marketing communication, demonstrates advantages of customer segmentation, describes search engine optimization, shows merits of CRM systems. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing internetowy; Instytucje kultury; Internet; Media społecznościowe

EN

Marketing; e-marketing; Cultural institutions; Internet; Social media

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26 Nowe Media : Edukacja - Polityka - Ekonomia - Kultura
• Strony: 315--327

Twórcy

autor

Maciej Białas

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Bartak A. (2007), The departing train: on-line museum marketing in the age of engagement, [w:] Museum Marketing. Competing in the Global Marketplace, (red.), R. Rentschier, A.-M. Hede, Oxford, UK: Butter-worth-Heinemann.
• Białas B. R. (2011), Advergames - przyszłość polityki?, "Nowe Media" nr 2.
• Brinckerhoff P. C. (2010), Mission-Based Marketing. Positioning Your Not-for-Profit in an Increasingly Competitive World, Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
• Carr E., Paul M. (2011), Breaking the Fifth Wall: Rethinking Arts Marketing for the 21st Century, New York, NY: Patron Publishing.
• Corcoran S., Defining Earned, Owned and Paid Media, http://blogs.forre-ster.com/interactive_marketing/2009/12/defming-earned-owned-and--paid-media.html z 25 lutego 2012.
• Filiciak M., Danielewicz M., Halawa M., Mazurek P., Nowotny A. (2010), Młodzi i media. Nowe media a uczestnictwo w kulturze. Raport Centrum Badań nad Kulturą Popularną SWPS, Warszawa 2010, http://bi-.bazeta.p1/im/9/7651/m7651709.pdf z 15 grudnia 2011.
• Fräser I. (2004), The marketing of theatre, [w:] Arts Marketing, (red.), F. Kerrigan, P. Fräser, M. Özbilgin, Oxford, UK: Elsevier Butterworth-Heinemann.
• Golik-Górecka G., Popławski M. (2005), Implementacja marketingu-mix na rynku wydarzeń artystycznych, [w:] Kultura i edukacja artystyczna w rzeczywistości rynkowej, Akademia Muzyczna im. Grażyny i Kiejstuta Bacewiczów w Łodzi, Łódź.
• Itzkoff D., A Different Tweet in Beethoven 's Pastoral Symphony, "The New York Times" z 23 lipca 2009 [archiwum internetowe].
• Liew W. W., Loh M. (2007), E-marketing, communications and the international tourist, [w:] Museum Marketing. Competing in the Global Marketplace (red.), R. Rentschier, A.-M. Hede, Oxford, UK: Butter-worth-Heinemann.
• Mayar V., Ramsey G. (2010), Digital Impact. The Two Secrets to Online Marketing Success, Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
• Rosen E. (2003), Fama. Anatomia marketingu szeptanego, Wydawnictwo Media Rodzina, Poznań.
• Ryan D., Jones C. (2009), Understanding Digital Marketing. Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation, London, UK: Kogan Page.
• Safko L., Brake D. K. (2009), The Social Media Bible. Tactics, Tools & Strategies for Business Success, Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
• Sargeant A. (2004), Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Scheff Bernstein J., Arts Marketing Insights. The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences, Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.
• Scott D. M. (2009), The New Rules of Marketing and PR, Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
• Sinha I., Foscht T. (2007), Reverse Psychology Marketing. The Death of Traditional Marketing and the Rise of the New "Pull" Game, New York, NY: Palgrave Macmillan.
• Strauss J., El-Ansary A., Frost R. (2006), E-marketing, Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
• Troszyński M. (2011), Gadu, gadu, gadu nocą i dniem, "Polityka. Niezbędnik Inteligenta Plus" nr 8.
• Urban G. L. (2004), Digital Marketing Strategy. Text and Cases, Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.