Argumenty i techniki perswazyjne w reklamie

• Autorzy: Michał Gajlewicz

Warianty tytułu

Argumentation and persuasive techniques in advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Techniki perswazyjne i argumentacja są stosowane w celu przekonywania ludzi. Argumenty mają charakter językowo-logiczny, natomiast w technikach perswazyjnych używa się bardziej zróżnicowanych ośrodków. Powstaje pytanie o relacje między nimi. Zarówno techniki perswazyjne, jak i argumenty są stosowane w reklamie. W artykule przedstawiono część wyników ilościowej analizy zawartości przekazów reklamowych zamieszczonych w trzech dziennikach: "Gazecie Wyborczej", "Rzeczpospolitej" oraz "Dzienniku Gazecie Prawnej", w wybranych dwóch miesiącach roku 2007 i 2011. Próbowano ustalić, jakie techniki i argumenty są stosowane w reklamie komercyjnej, a także czy są one używane łącznie, czy oddzielnie. (abstrakt oryginalny)

EN

Persuasive techniques and argumentation are used to convince people. Arguments have linguistic and logical characteristics, while in persuasive techniques more diversified means are used. There arises a question about the relationship between them. Both persuasion techniques and arguments are used in advertising. The article presents the results of a quantitative content analysis of the advertisements from three newspapers: "Gazeta Wyborcza", "Rzeczpospolita" and "Dziennik Gazeta Prawna" from the selected two months of 2007 and 2011. The analysis was applied to determine which techniques and arguments are used in commercial advertising and whether they are used together or separately. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Reklama; Techniki reklamy

EN

Media; Advertising; Advertising technique

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 3 (46)
• Strony: 75--88

Twórcy

autor

Michał Gajlewicz

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Gajlewicz M., Techniki perswazyjne. Podstawy, Warszawa 2009.