Rola kraju pochodzenia w kreowaniu wizerunku marki na przykładzie rynku audio w Polsce

• Autorzy: Michał Pietruszewski

Warianty tytułu

Country of Origin and Its Role in the Creation of Brand Image on the Basis of Audio Market in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto próbę ukazania roli, jaką kraj pochodzenia produktu odgrywa w kreowaniu wizerunku i postrzeganiu marek związanych ze sprzętem audio. Oprócz zarysu teoretycznego, nakreślającego podstawowe definicje związane z pojęciem marki i jej wizerunku, a także obejmującego charakterystykę rynku audio, przedstawiono wyniki analizy treści czasopism specjalistycznych, przeprowadzonej pod kątem oszacowania roli kraju pochodzenia w kreowaniu wizerunku marki.(abstrakt oryginalny)

EN

This article is an attempt to show, how country of origin influences the image of brands associated with audio components. In addition to theoretical outline concerning the basic definitions connected with brand and brand image, and also the characteristics of Polish audio market, the author presented the results of content analysis carried out on specialist magazines, in order to assess the role of country of origin in the creation of a brand image. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kraj pochodzenia produktu; Marka; Rynek sprzętu RTV; Marka produktu; Wizerunek marki

EN

Country of origin (COO); Brand; Consumer electronics market; Product brand; Brand image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 13
• Strony: 81--95

Twórcy

autor

Michał Pietruszewski

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• 2. Bartmiński J., Podstawy lingwistycznych badań nad stereotypem - na przykładzie stereotypu matki, [w:] Język a Kultura, t. 12: Stereotyp jako przedmiot lingwistyki. Teoria, metodo-logia, analizy empiryczne, red. J. Anusiewicz, J. Bartmiński, Towarzystwo Przyjaciół Polonistyki Wrocławskiej, Wrocław 1998.
• 3. Baudrillard J., Społeczeństwo konsumpcyjne. Jego mity i struktury, Sic!, Warszawa 2006.
• 4. Budzyński W., Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext 2003.
• 5. Bylok F., Rynek i konsumpcja w społeczeństwie informacyjnym, dostęp: http://winntbg.bg. agh.edu.pl/skrypty/0037/cz3-r32.pdf
• 6. Falkowiak A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2006.
• 7. Grzegorczyk A., Wizerunek marki jako narzędzie oddziaływania rynkowego, dostęp: http://www.wsp.pl/file/737_310958101.pdf
• 8. http://audio.com.pl/dystrybutorzy-lista
• 9. http://www.elektroda.pl/rtvforum/topic1311401.html
• 10. http://www.handelswissen.de/data/branchen/Consumer_Electronics/CE-Spezialwissen/Grundlagen/ Grundlagen_Audio/HiFi_High_End.php
• 11. http://www.hi-fi.com.pl/PHPBB_2_0_6/viewtopic.php?f=1&t=164
• 12. Kisiel A., Koncercik vice mistrzów, "AUDIO", marzec 2010.
• 13. Kisiel A., Po dychu, czyli wiele dróg trójdrożności, "AUDIO", kwiecień 2010.
• 14. Kisiel A., Zespoły głośnikowe 5000-6000 HI-FI, "AUDIO", październik 2011.
• 15. Kłos J., Kompaktowa piątka, "Hi-Fi", styczeń 2003, nr 71.
• 16. Kłos J., Ostatnia piątka, "Hi-Fi", grudzień 2003, nr 81.
• 17. Konecki K., Wprowadzenie do polskiego wydania, [w:] D. Silverman, Interpretacja danych jakościowych. Metody analizy rozmowy, tekstu i interakcji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• 18. Krajowa Izba Gospodarcza Elektroniki i Telekomunikacji, Instytut Rynku Elektronicznego, Raport nr 4/10. Rynek sprzętu audio w Polsce w 2005 roku, dostęp: http://www.mg.gov.pl/ NR/rdonlyres/1BA3C224-44C3-4870-8E93-0E7455955045/26742/Raport_04_Audio.pdf
• 19. Liczmańska K., Efekt kraju pochodzenia produktu a decyzje nabywcze konsumentów sektora alkoholi wysokoprocentowych, dostęp: http://www.kpsw.edu.pl/menu/pobierz/RE3/ 14Liczmanska.pdf
• 20. Łabanowski R., Wzmacniacze 2000-3000 zł, "AUDIO", kwiecień 2000.
• 21. Malinowski M., Dania firmowe, "Hi-Fi", styczeń 2004, nr 82.
• 22. Pacuła W., Pięć po pięć, "AUDIO", styczeń 2010.
• 23. Pacuła W., Piękne bestie, "AUDIO", styczeń 2010.
• 24. Pietrzak R., Odtwarzacze 2000-3000 zł, "AUDIO", kwiecień 2000.
• 25. Pietrzak R., Zespoły głośnikowe 2000-3000 zł. Piątka dumnych Brytyjczyków i jeden od-ważny Polak, "AUDIO", listopad 2002.
• 26. Pietrzak R., Zespoły głośnikowe 2000-3000 zł. Premier League i jeden z naszego podwórka, "AUDIO", listopad 2002.
• 27. Rogóż G., Wzorce wielokanałowej integracji, "AUDIO", grudzień 2002.
• 28. Rogóż G., Zespoły głośnikowe 2000-3000 zł. Pod nieobecność Brytyjczyków, "AUDIO", grudzień 2002.
• 29. Rogóż G., Zespoły głośnikowe 2000-3000 zł. Reszta świata, "AUDIO", grudzień 2002.
• 30. Słownik wyrazów obcych, red. J. Tokarski, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1980.
• 31. Sobczyk-Kolbuch A., Kraj pochodzenia produktu a proces podejmowania decyzji zakupu przez indywidualnego konsumenta na rynku lokalnym (w świetle badań bezpośrednich w województwie śląskim), dostęp: http://www.ue.katowice.pl//images/user/File/katedra _ekonomii/A.Sobczyk-Kolbuch_KRAJ_POCHODZENIA_PRODUKTU_A_PROCES _PODEJMOWANIA_DECYZJI_ZAKUPU_PRZEZ_INDYWIDUAL.pdfs.
• 32. Sternberg R.J., Psychologia poznawcza, WSiP, Warszawa 2001.
• 33. Stryjecki M., Dobry towar, "Hi-Fi", listopad 2002, nr 69.
• 34. Stryjecki M., Wszystko, co się dało, "Hi-Fi", maj 2003, nr 75.
• 35. The Penguin English Dictionary, ed. R.E. Allen, Penguin, London 2007.
• 36. Tyszka T., Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1999.
• 37. Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• 38. Z. A., Amerykańskie superprodukcje. Głośnikowe hybrydy i wieloryby, "AUDIO", październik 2002.
• 39. Zimbardo P.G., Psychologia i życie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• 40. Zwoliński M., Szklana góra, "Hi-Fi", grudzień 2003, nr 81.