Na papierze i na tablecie. Zmiany w sektorze czasopism w Stanach Zjednoczonych

• Autorzy: Alicja Jaskiernia

Warianty tytułu

On the Paper and the Tablet. Changes in the US Magazine Sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sektor czasopism Stanach Zjednoczonych był i jest, pomimo kryzysowych lat 2008-2009, w lepszej sytuacji niż prasa codzienna. Kłopoty nie omijają jednak nawet najbardziej znanych tytułów, jak "Newsweek" czy "U.S. News & World Report", który po sześćdziesięciu latach na rynku zamknął wersję papierową. Magazyny nadal się jednak rozwijają, zarówno pod względem oferty, jak i liczby ukazujących się tytułów. Stale powstają nowe, a w tym samym czasie inne znikają z rynku lub przechodzą do "drugiego życia" w sieci. Wyraźny koniec recesji w USA nie oznacza jednak specjalnego poczucia optymizmu i wymusza liczenie się z realiami przez wydawców magazynów. Większość z nich zaczęła już starania o zmianę modelu biznesowego. Reklamodawcy mają znacznie więcej możliwości umieszczenia reklamy niż dawniej, podobnie jak czytelnicy odnalezienia pożądanych treści. Magazyny muszą odnaleźć drogę do nich poprzez nowe formuły przekazu, także na nowych nośnikach, oferując zawartość samodzielną, niezależną od wersji papierowej magazynu. Wyzwaniem najbliższych lat będzie takie właśnie przystosowanie oferty oraz przekonanie czytelników, aby chcieli za nią zapłacić. (abstrakt oryginalny)

EN

The US magazine sector was and still is, despite the crisis of 2008-2009, in a better position than the daily press. However, certain problems are discernible even in the most wellknown titles such as Newsweek and U.S. News & World Report, which closed its paper version after sixty years of presence in the market. Nevertheless, magazines continue to develop in terms of both the offer and the number of titles published. New ones are constantly created while, simultaneously, other disappear from the market or begin their 'second life' on the Internet. A clear end of the recession in the USA does not give, however, any special sense of optimism and obliges magazine publishers to take realities into consideration. Most of them have already made efforts to change the business model. Advertisers have many more opportunities than ever to place advertisements exactly as readers to find the desired content. Journals have to find the way to them through new communication formulas - also through new carriers of information - offering separate content, independent of the hard copy magazine. Proper adaptation of the offer and convincing readers to want to pay for it will be the challenge of the coming years. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media informacyjne; Internet; Informacja w internecie; Czasopiśmiennictwo

EN

Information media; Internet; Information on the Internet; Periodicals

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 1 (48)
• Strony: 129--144

Twórcy

autor

Alicja Jaskiernia

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Golka B., System medialny Stanów Zjednoczonych, Warszawa 2004.
• Jaskiernia A., Od "New York Timesa" do "Huffington Post". Przemiany w systemie prasowym USA, "Studia Medioznawcze" 2011, nr 3.
• Emery M., Emery E., Roberts N.L., The Press in America. An Interpretative History of the Mass Media, 9th ed., Boston 2000.
• Peters J.W., U.S. News & World Report to End Monthly Publication, www.nytimes.com/2010/11/06/business/media/06mag.html [styczeń 2012 r.].
• Vasquez D., How magazines are coping in hard times, www.medialifemagazine.com/artman2/publish/Magazines_22/How-magazines-are- coping-in-hard-times.asp.
• Ives N., Magazines' Newsstand Struggles Continue, but Not Without Bright Spots, http://adage.com/article/ mediaworks/magazines-newsstand-struggles-continue/148671/.
• Fitzgerald T., Niche titles dominate circulation gainers, www.medialifemagazine.com/artman2/publish/Magazines_22/Niche-titles-dominate-circulation-gainers.asp.
• Johnson B., Revenue Is Seeing Single-Digit Growth This Year Following 2009's 3,8% Decline, "Advertising Age" 16 Feb., 2011.
• Palmer A., JC Penney partners with Hearst on e-commerce site launches, "Direct Marketing News" Nov. 12, 2010, www.dmnews.com/jc-penney-partners-with-hearst-on-e-commerce-site-launches/article/190720/.
• Fell J., Meredith Fiscal Year-End Marks Return to Earnings Growth, "Folio" July 29, 2010, www.foliomag.com/2010/meredith-s-fiscal-year-end-marks-return-earnings-growth
• Peters J.W., In Magazine World, a New Crop of Chiefs, /www.nytimes.com/2010/11/29/business/media/29mag.html.
• Fell J., For Consumer Publishing Execs Times are Changing, http://www.foliomag.com/2010/consumer-publishing-execs-times-are-changing.
• Kurtz H., Thinner Time Magazine Still Manages to Stand Out, www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2010/08/29/AR2010082902749.html.
• Matsa K.-E., Rosenstiel T., Moore P., Magazines: A Shake-Out for News Weeklies. State of the News Media 2011. An Annual Report on American Journalism, Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism, http://stateofthemedia.org/2011/magazines-essay.
• Folkenflik D., "Time" Magazine: The Last of the Big Newsweeklies, NPR, June 23, 2010, www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=127984202.
• Poulet B., Śmierć gazet i przyszłość informacji, Wołowiec 2011.
• Seltzer L.A., Rougher times for women's service titles, www.medialifemagazine.com/artman2/publish/Magazines_22/Rougher-times-for-women-s-service-titles.asp.
• Carr D., Cosmo Goes Beyond the Burqa in the Middle East, http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2011/01/05/cosmo-goes-beyond-the-burqa-in-the-middle-east/.
• Olmstead K., Mitchell A., Rosenstiel T., Where People Go, How They Get There And What Lures Them Away. Navigating News Online, [Raport] Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism, May 9, 2011, http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online.
• Zickuhr K., Generations and their gadgets, Pew Internet and American Life Project, The Pew Research Center, February 3, 2011, www.pewinternet.org/Reports/2011/Generations-and-gadgets.aspx.
• Peters J.W., For Magazines, a Bitter Pill in iPad, "The New York Times" Jan. 16, 2011, www.nytimes.com/2011/01/17/business/media/17apple.html?_r=1&partner=rss&emc=rss.
• Sass E., Apple Unveils iPad magazine-subs-model, "MediaPost" Feb. 15, 2011, www.mediapost.com/publications/article/145066/apple-unveils-ipad-magazine-subs-model.html.
• Kinsman M., Fell J., Mickey B., Beyond Digital Magazines: Tablets, E-Readers and Mobile Apps, "Folio" July 29, 2010, http://johnaustinblog.blogspot.com/2010_04_01_archive.html, www.nxtbook.com/nxtbooks/Folio/2010_folio_dms/