Możliwości rozwoju przedsiębiorstw poprzez realizację strategii co-brandingu

• Autorzy: Magdalena Grębosz

Warianty tytułu

The Possibilities of Companies Development by Realisation of Co-Branding Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono problematykę co-brandingu jako formy współdziałania przedsiębiorstw, mającej na celu rozwój poprzez stworzenie nowego produktu i wykreowanie nowej marki lub wprowadzenie na rynek produktu sygnowanego przez dwie marki partnerskie. Co-branding daje możliwość rozwoju przedsiębiorstw poprzez realizację strategii ekspansji w ramach rozwoju produktu i rynku. Wyniki badań empirycznych - przeprowadzonych wśród 1000 respondentów z województwa łódzkiego - potwierdzają, iż zastosowanie strategii co-brandingu wpływa pozytywnie na zachowania konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

In the paper, the issue of co-branding which is a form of cooperation between companies is presented. Co-branding allows creation of new product and new brand or introduction of new product signed by two partner brands. Co-branding offers the opportunity of the company development through implementation of the strategy of expansion by product and market development. The results of empirical research conducted among 1000 respondents from Lodz region confirmed that the application of co-branding strategy has a positive effect on buyers behaviours.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój przedsiębiorstwa; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Strategia przedsiębiorstwa; Marka wspólna

EN

Enterprise development; Small business; Corporation strategies; Co-branding

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne Regionu Łódzkiego
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 7
• Strony: 47--52

Twórcy

autor

Magdalena Grębosz

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Grębosz M.: Co-branding jako przykład aliansu strategicznego w marketingu, "Marketing i Rynek", 2010, nr 6.
• Grębosz M.: Wpływ strategii co-brandingu na kapitał marki, "Marketing i Rynek", 2012, nr 3.
• Kall J., Hajdas M.: Zarządzanie portfelem marek, Wolters Kluwer, Warszawa, 2010.
• Keller K.L., Aperia T., Georgson M.: Strategie Brand management. A European Perspective, Pearson Education, Harlow, 2008.
• Lichtarski J. (red.): Podstawy nauki o przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław, 2003.
• Michel G.: Au cœur de la marque - créer, gérer, développer et évaluer sa marque, Dunod, Paris, 2004.
• Romanowska M.: Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa, 2009.
• Światowiec-Szczepańska J.: Ryzyko co-brandingu, [w:] Kall J., Sojkin B. (red.): Zarządzanie produktem - teoria, praktyka, perspektywy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, 2008.
• Witek-Hajduk M. (red.): Zarządzanie silną marką, Wolters Kluwer, Warszawa, 2011.
• Zakrzewska-Bielawska A.: Relacje między strategią a strukturą organizacyjną w przedsiębiorstwach sektora wysokich technologii, "Zeszyty Naukowe", nr 1095, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź, 2011.