Analiza skupień jako narzędzie pozwalające ocenić atrakcyjność portali internetowych dla celów reklamowych

• Autorzy: Agata Falęcka , Joanna Radomska

Warianty tytułu

The Cluster Analysis as a Tool Which Enables the Assessment of Internet Portals Atractiveness for Advertising Purposes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł pokazuje, w jaki sposób analiza skupień może być wykorzystywana przy optymalizowaniu strategii promocyjnych w Internecie. Wykorzystanie metody k-średnich oraz metoda Warda pozwalają z próby 34 znanych portali internetowych wydzielić te, które są do siebie podobne pod względem liczby odsłon i czasu odwiedzin. Wyniki tego badania połączone z analizą kosztów reklamy na poszczególnych portalach pozwolą w prosty sposób budować programy marketingowe, które będą zarówno skuteczne, jak i efektywne kosztowo.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper describes the possibility of using the cluster analysis while optimizing the advertisement strategies on-line. The usage of the k-means method, as well as Ward's method, enables to select out of the group of 34, portals which are similar in the number of visitors and the time of visits. The results of the research combined with the current advertisement costs analysis can be the basis for creating the marketing programs which could be successful and cost effective.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analiza skupień; Portale internetowe; Reklama w internecie

EN

Cluster analysis; Web portals; Internet advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 13
• Strony: 117--127

Twórcy

autor

Agata Falęcka

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

autor

Joanna Radomska

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Dziechciarz J. (red.), Ekonometria. Metody, przykłady, zadania, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2003.
• Internet 2007, Magazyn Ekstra, dodatek do miesięcznika "Press" 2007, nr 9.
• Ostasiewicz W. (red.), Statystyczne metody analizy danych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.
• Stanisz A., Przystępny kurs statystyki z zastosowaniem STATISTICA PL na przykładach z medycyny, t. 3. Analizy wielowymiarowe, StatSoft, Kraków 2003.