Sponsoring sportowy jako element zarządzania społeczną odpowiedzialnością biznesu przedsiębiorstw

• Autorzy: Michał Kucharski

Warianty tytułu

Sport Sponsoring as an Element of Social Corporate Responsibility Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Społeczna odpowiedzialność biznesu w przypadku wielu przedsiębiorstw stała się nieodzownym elementem prowadzenia działalności gospodarczej. Jak wynika z przeprowadzonego przeglądu literatury, realizacja celów stawianych przed firmami społecznie odpowiedzialnymi może być realizowana na wielu, całkiem odmiennych płaszczyznach. Jedną z możliwości jest wykorzystanie sponsoringu sportowego, który podobnie jak działalność charytatywna umiejscawiany jest w szeroko rozumianym Public Relations przedsiębiorstw. W treści artykułu przedstawione zostały wyniki badań pokazujące, jak duże znaczenie dla przedsiębiorstw sponsorujących polskie kluby siatkarskie ma możliwość realizacji zadań z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu dzięki wspieraniu sportu. Dodatkowo scharakteryzowano programy społecznej odpowiedzialności biznesu pięciu wybranych marek sponsorów angażujących się w polską siatkówkę w celu poznania, jakie miejsce w ich strategii zajmuje sponsoring sportowy. (abstrakt oryginalny)

EN

Corporate social responsibility (CSR) has become, in case of many companies, an indispensable element of running businesses. Literature surveys show that meeting goals placed before socially responsible companies may be realized in many different ways. One of the possibilities is to use sport sponsorship, which, along with charity, is included in companies' PR. Furthermore, there has been presented results of surveys, which show how important for companies sponsoring Polish volleyball clubs is the possibility to meet the CSR targets by supporting sport. Additionally, in order to acknowledge the significance of sport sponsorship in companies' strategies, there has been characterized CSR programmes of 5 selected sponsors which are engaged in Polish volleyball. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Sport; Społeczna odpowiedzialność biznesu

EN

Sponsoring; Sport; Corporate Social Responsibility (CSR)

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 9
• Strony: 151--160

Twórcy

autor

Michał Kucharski

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach

Bibliografia

• 1. Aluprof SA, Społeczna odpowiedzialność biznesu, dostęp: http://www.aluprof.eu/spolecznaodpowiedzialnosc- biznesu (odczyt: 01.03.2013).
• 2. Araźny D., Sponsoring sportowy - forma promocji przedsiębiorstwa, [w:] Marketingowo o sporcie, red. H. Mruk, P. Jardanowski, P. Matecki, K. Kropielnicki, Sport & Business Foundation, Poznań 2005.
• 3. Black S., PublicRrelations, Dom Wydawniczy ABC, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2001.
• 4. Breitbarth T., Harris P., The role of corporate social responsibility in the football business: Towards the development of a conceptual model, [w:] "European Sport Management Quarterly", VI 2008, nr 2.
• 5. Budzyński W., Public Relations - zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa 1999.
• 6. Davies J., Daellenbach K., Ashill J.N., Value in a multiple perspective view of sports sponsorship, [w:] "International Journal of Sport Management and Marketing", nr 3, 2008.
• 7. Girginov V., Sandanski I., The politics of sport sponsorship. A policy network perspective, [w:] "European Sport Management Quarterly", nr 3, IX 2004.
• 8. GK PGE, Sponsoring sportu, dostęp: http://www.gkpge.pl/sponsoring-sportu (odczyt: 01.03.2013).
• 9. Herbuś A., Ślusarczyk B., The Use of Corporate Social Responsibility Idea in Business Management, [w:] "Polish Journal of Management Studies", Vol. 6, 2012.
• 10. Hope E., Społeczna odpowiedzialność firm - narzędzie public relations, czy coś więcej?, [w:] Wpływ społecznej odpowiedzialności biznesu i etyki biznesu na zarządzanie przedsiębiorstwami, red. P. Kulawczuk, A. Poszewiecki, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2007.
• 11. Knapik A., Składniki promocji mix oraz ich integracja, [w:] Środki i formy marketingowego oddziaływania na konsumentów, red. A. Pabian, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2008.
• 12. Leonard D., McAdam R., Corporate Social Responsibility Quality Progress, October 2003.
• 13. Pabian A., Promocja - nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• 14. PKN Orlen, O firmie, dostęp: http://www.orlen.pl/PL/OFirmie/Strony/default.aspx (odczyt: 01.03.2013).
• 15. Redwan T., Profil kibica polskiej siatkówki, [w:] "Polska Siatkówka", nr 52, X 2012, s 14-17.
• 16. Sznajder A., Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych, Business Press, Warszawa 1996.
• 17. TAURON Polska Energia, TAURON dla otoczenia, dostęp: http://www.tauronpe. pl/tauron/TAURON-dla-otoczenia/Strony/csr.aspx (odczyt: 01.03.2013).
• 18. Trefl SA, Grupa Trefl, CSR - społeczna odpowiedzialność biznesu, dostęp: http://trefl.com/serwis-korporacyjny/grupa-trefl/csr-spoleczna-odpowiedzialnosc-biznesu/ (odczyt: 01.03.2013).
• 19. Welford R., Corporate Social Responsibility in Europe, North America and Asia, [w:] "Journal of Corporate Citizenship", Spring 2005, Issue 17.
• 20. Wiktor J.W., Promocja - system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• 21. Zientara P., Czy rzeczywiście potrzebujemy CSR?, [w:] Wpływ społecznej odpowiedzialności biznesu i etyki biznesu na zarządzanie przedsiębiorstwami, red. P. Kulawczuk, A. Poszewiecki, Instytut Badań nad Demokracją i Przedsiębiorstwem Prywatnym, Warszawa 2007.